在過去的幾十年里，企業營銷產品和服務的方式發生了翻天覆地的變化。得益于互聯網的出現及其超過十億的用戶，品牌已經從傳統營銷模式中脫穎而出，而數字營銷的吸引力也達到了前所未有的瘋狂程度——它帶來了新的工作崗位和職業潛力。從內容營銷到點擊付費廣告 (PPC)，從社交媒體營銷到搜索引擎優化 (SEO)，每個環節都發揮著同等重要的作用。然而，SEO 涉及的內容非常廣泛，從站內到站外，從反向鏈接到內部鏈接。那么，我們先從基礎知識開始。

　　你很可能聽說過這個詞，但可能從未問過這個問題：什么是 SEO?無論如何，我們都會盡力解答。

　　什么是 SEO?

　　搜索引擎優化 (SEO) 是指增加搜索引擎結果頁面 (SERP) 上自然流量的做法。它也被稱為自然搜索或自然排名。如果您想在所有關鍵詞中，就需要運用 SEO 來提升排名。

　　假設你開了一個關于冰淇淋食譜的博客，但你的網站在自然搜索結果中排名不高。造成這種情況的原因可能有以下幾種：

　　您的競爭對手有更好的內容

　　您使用了弱關鍵字

　　您使用了不良的鏈接建設實踐

　　您的網頁加載時間很慢

　　您的網站用戶體驗不佳

　　您的網站被錯誤地取消了索引

　　想要在 SERP 上獲得高排名，你需要了解搜索引擎的工作原理。本文將介紹 Google 如何對網站進行排名、不同類型的 SEO，以及可以用來提升排名的各種 SEO 技巧。

　　什么是黑帽SEO?

　　黑帽SEO是指違反搜索引擎服務條款的做法。這種做法可能會在一段時間內提高頁面在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名，但也可能因為違反了搜索引擎的服務條款而被搜索引擎或聯盟網站封禁。一些黑帽SEO技巧或做法包括：

　　關鍵詞堆砌

　　鏈接操縱

　　創建具有重復內容的文章、頁面或網站登錄頁面

　　溫馨提示：您可能會獲得短期成功。您的網站流量可能會迅速增長，但谷歌的懲罰措施卻日益復雜，可能會對您的流量和排名造成毀滅性的影響。

SEO 與谷歌搜索引擎優化，全方位操作指南

　　什么是白帽SEO?

　　白帽SEO通常是指與搜索引擎的條款和條件相符且一致的SEO策略。顧名思義，白帽SEO與黑帽SEO相對。白帽SEO實踐如下：

　　打造原創優質內容和服務

　　適合移動設備的網站

　　使用清晰且富含關鍵詞的元標記

　　它將提高您在 SERP 上的搜索排名，并維護您網站的完整性。

　　SEO類型

　　如果你想在 Google 上對某個關鍵詞進行排名，你需要應用 SEO。有兩種策略：

　　頁面搜索引擎優化

　　站外 SEO

　　頁面搜索引擎優化

　　頁面 SEO 是優化網站元素的過程。進行此操作時，您需要考慮一些因素。所有這些因素都是您作為最終用戶可以控制的。頁面 SEO 的方面包括：

　　關鍵詞研究

　　在對網站進行任何操作之前，你首先需要了解你想要排名的關鍵詞。為此，你需要進行關鍵詞研究。在這個過程中，你需要選擇主要關鍵詞和次要關鍵詞，并圍繞這些關鍵詞構建元標簽和內容。

　　關鍵詞研究的主要組成部分是：

　　搜索量

　　競賽

　　關聯

　　您還可以使用關鍵詞研究工具(例如Google 關鍵詞規劃師和Ahrefs)來搜索關鍵詞。選擇關鍵詞后，您就可以開始針對這些關鍵詞優化您的頁面了。

　　標題標簽

　　標題標簽是標題元素，用于在搜索引擎結果頁面上顯示您網站內容的摘要。它還會影響點擊率，是頁面搜索引擎優化 (SEO) 的最重要因素。搜索引擎會顯示標題標簽的前 50-60 個字符。

　　元描述

　　元描述是對網頁內容的簡要描述。它們也會顯示在搜索引擎結果頁面中。與標題標簽相比，元描述能讓用戶更好地理解網頁內容。元描述也會影響點擊率。

　　URL結構

　　URL 代表統一資源定位符。更佳做法是使用 SEO 友好的 URL，因為它們有助于理解網頁內容。不良的 URL 結構是 SEO 的一個大問題，可能會導致您的網站排名下降。

　　標題標簽

　　標題標簽有助于識別內容的標題和副標題。標題標簽的層級從 H1 到 H6。H1 是頁面的主標題，H2 標簽是 H1 的副標題，依此類推。這些標簽有助于搜索引擎更好地閱讀和理解內容。

　　內部鏈接

　　內部鏈接是指將您網站上的網頁鏈接在一起的鏈接。它們允許用戶瀏覽網站。它們還有助于傳播鏈接權益(從一個網站傳遞到另一個網站的價值)。

　　關鍵詞使用

　　搜索引擎使用自然語言處理 (NLP) 來抓取網站。NLP 幫助搜索引擎查找內容和關鍵詞。

　　例如：如果您的網站是關于數字營銷的，而您只使用了“數字營銷”這個關鍵詞，那么這個關鍵詞排名靠前的可能性就很低。添加相關的關鍵詞很重要，例如數字營銷類型、數字營銷技能等等。

　　網站地圖

　　站點地圖是一種組織網站的方式，旨在幫助用戶和搜索引擎了解網站的結構。站點地圖有兩種類型：

　　HTML 站點地圖：為人類設計

　　XML站點地圖：專為爬蟲設計

　　不知道怎么生成網站XML地圖的，可以使用147SEO工具中的網站地圖生成

　　現在您已經清楚地了解了頁面 SEO，讓我們討論“什么是 SEO?”文章中的頁面外 SEO 部分。

　　站外 SEO

　　站外 SEO 是提升網站在搜索引擎結果頁排名的另一種方法。它還能增強網站的可信度，并建立域名權威性和可信度。站外 SEO 的其他好處包括提升流量、頁面排名和品牌知名度。

　　鏈接建設

　　站外 SEO 主要與鏈接建設相關。鏈接建設是指從其他網站獲取指向您網站的超鏈接的過程。這也稱為外部鏈接建設。鏈接建設的關鍵始終在于內容。從站內 SEO 的角度來看，擁有高質量的內容可以讓您針對相關關鍵詞和排名進行優化。從站外 SEO 策略的角度來看，擁有高質量的內容可以讓其他網站鏈接回您的網站。

　　以下是一些鏈接建設策略：

　　高質量內容創作——如果您的內容是原創的、結構良好的、可讀性強，其他網站就會鏈接回您的網站。

　　站外互動- 在其他類似的網站上投入大量時間。您可以搜索其他擁有相關內容的網站。您可以與他們分享您的內容，他們也可以與您分享他們的內容。您還可以通過社交媒體和與博主合作來實現站外互動。

　　在學習“什么是 SEO”時，你還需要注意一些應該做的和不應該做的事情。下一節將對此進行講解。

　　SEO 的注意事項

　　以下是一些關于 SEO 需要牢記的重要點。

　　SEO 與 SEM

　　在繼續探討“什么是SEO?”這篇文章之前，我們有必要先解釋一下很多人容易混淆的一個問題——SEO和SEM的區別。兩者都是任何成功的數字營銷活動的關鍵組成部分，而SEO實際上是SEM的一個子集。兩者的主要區別在于，SEM利用付費搜索引擎廣告來定位特定人群，這一點我們將在本文中進行更詳細的闡述。

　　Google 如何對網站進行排名?

　　網站排名主要基于您的網頁與其他網頁在特定關鍵詞上的競爭程度。遵循更佳實踐的網頁將超越競爭對手中的所有其他網頁，并在這些關鍵詞上排名靠前。

　　像谷歌這樣的搜索引擎會遵循三個基本步驟來對網站進行排名。它們是：

　　爬行搜索引擎有蜘蛛或機器人，它們會掃描網站、復制整個網站的內容，并將其存儲在搜索引擎的索引中。

　　索引索引是將網頁添加到 Google 搜索結果中的方法。如果您的網站不在搜索引擎的索引中，那么就沒有人能夠找到您的網站。

　　排行當你在 Google 中輸入內容時，最相關的網站(來自索引)會出現在搜索結果中。這些結果基于多種因素，例如用戶位置、語言、經驗等。

　　影響排名的因素有很多，相關性是其中至關重要的一個方面。例如，如果您輸入“Simplilearn”，Simplilearn的網頁會自然顯示，因為它們與該關鍵詞相關。但是，您還需要確保頁面加載速度對最終用戶來說足夠快。Google還會考慮其他因素，例如用戶在網站上的停留時間和跳出率(僅瀏覽一個頁面后就離開網站)。

　　語言和地理位置對排名也至關重要。例如，如果您在印度搜索，搜索結果將與美國搜索結果不同。這是因為谷歌會在不同時間使用不同的機器人抓取不同的頁面，并且谷歌的索引會持續更新。然而，它并非實時同步。

　　具體來說，如果你在舊金山搜索“咖啡館”，你會看到不同的結果。現在，如果你在孟買搜索“咖啡館”，你會看到不同的結果。

　　總而言之，Google 排名最重要的因素是相關性、用戶體驗、語言和位置。

　　結論

　　為了確保你的網站在數百萬個網站中脫穎而出，請先了解什么是SEO，然后開始制定你的SEO策略。Simplilearn的 數字營銷研究生課程它將幫助您從第起就成為一名行業領先的 SEO 專家。您將掌握 SEO 的方方面面，包括通過關鍵詞管理和研究、站內和站外優化、鏈接構建、URL 構建、SEO 分析等，有機地提升網站流量，并積累豐富的項目經驗，為管理入站營銷計劃做好準備。