什么樣的創意才算是合格的創意？創意是競價過程中必做的一份物料，它決定著賬戶后期的轉化。但SEMer們有沒有思考過：什么樣的創意算是一個合格的創意？高點擊么？其實當我們最后總結會發現：高點擊真的也許做做標題黨就能完成，其實點擊率高是更好做的，但是標題黨的跳出會非常高，完全是浪費錢。

什么樣的創意才算是合格的創意？

　　通常情況下，一個合格的創意要符合以下幾個標準：

　　1.點擊的沖動

　　簡單來說就是利用內容讓用戶產生點擊的欲望，讓訪客覺得點擊它是可以獲得某種好處或者解決自己某些問題的。

　　2.吸引的人群

　　一個做家庭裝修的吸引了一個想做家政保潔的。你覺得會形成轉化嗎？在競價中，無論操作哪一步最終的目的都是為了轉化，那只有吸引到潛在客戶群體點擊才是形成轉化的基礎。

　　3.頁面的承載

　　在撰寫創意時最忌諱的就是：為了添加創意物料而撰寫創意，從不考慮著陸頁面的承載能力。文不對題的著陸頁只會提高用戶跳失率，讓網民有種上當受騙的感覺，即：手握巨資卻是燒錢的命，甚至對品牌產生負影響。所以，在此要提出一個觀點：創意不是為了吸引點擊，是為了吸引潛在的客戶群體。

　　4.內容相關性

　　如果創意的標題和描述內容沒有相關性，也是影響點擊率的。創意文案作為企業品牌宣傳的門戶，必須把企業最核心的賣點展現出來。所以通常來說標題是最有價值的內容，描述是用來解釋并深化標題內容的，讓用戶有興趣點擊進去看看。

　　5.語句完整性

　　一條通順易懂的創意文案是吸引用戶點擊的第一要素，所以通配符內放什么類型的關鍵詞，描述文字如何撰寫都有相應考究。如果是推廣單元是疑問詞為主，那么通配符后更好加上“？”問號，并且在后面的文字加以描述；如果推廣單元是品牌詞為主，那么通配符后可以加上強化深入品牌形象的文字；如果推廣單元是通用詞為主，那么通配符后可以加品牌描述或產品特色均可。

　　6.創意豐富性

　　什么樣的創意才算是合格的創意？所謂創意豐富性是指創意的樣式，這些樣式一來可以占據更大的網頁版圖，二來可以吸引用戶注意，從而提升點擊率，所以每個創意都加上樣式，也就是提升了創意豐富性，提升創意質量。