SEM：百度競價出現惡意點擊應如何及時發現和防止？對于所有的SEM競價專員來說，惡意點擊都是不想看到的，但發生這種情況又在所難免同時不能完全杜絕，這樣一來就意味著競價成本會增加，并且不會有任何轉化，雖然百度競價惡意點擊一直存在，但隨著防御機制的不斷完善，大量的惡意點擊行為現在已經難以實現。相比其它搜索引擎，并且百度對于無效點擊的防范還是比較有效的。

       目前百度競價推廣點擊的計費原則是這樣的：

       （1）同一個IP，多次點擊一個關鍵詞，系統只計算一次點擊。

       （2）同一個IP點擊了多個不同關鍵詞，系統則計算多次點擊，如果是持續行為，系統會過濾后面的幾次，計入無效點擊。

       （3）同一臺電腦使用一個瀏覽器切換多個IP點擊同一個關鍵詞，會實現過濾屏蔽。

SEM：百度競價出現惡意點擊應如何及時發現和防止？

       如何發現百度惡意點擊？一般來說以下幾種情況，就要考慮是不是屬于惡意點擊：

       （1）帳戶都會有百度關鍵詞價格較高的詞，當某個關鍵詞的點擊成本突然出現大幅增加，并且精準搜索或特定幾個搜索詞匹配出廣告。

       （2）在線客服系統一個時間段內持續彈出訪問提醒，來源都是通過搜索。

       （3）流量統計工具分析訪客行為，比如觀察到某些IP經常搜索同個關鍵詞，且頁面停留時間短，沒有訪問其它內頁，從未帶來咨詢，以此基本判斷惡意點擊。

       如何防止百度競價惡意點擊出現？

       1、百度商盾：這是競價后臺的一個工具，它具備展現屏蔽、策略屏蔽、無效點擊自動過濾、優化返款等功能，直接在前端攔截，被屏蔽的IP或訪客無法搜索到廣告，但是移動端與VPN的共性是IP變化大，難有效過濾，所以需要手工排查。

       2、百度統計：瀏覽器對于每一個方可都有一個標記，屬于訪客身份的一串符號，這串符號就是專門屬于這個訪客的識別碼，這時利用識別碼屏蔽訪客，如果同一臺電腦不同瀏覽器訪問同一個網頁，訪客識別碼會有變化，當發現短時間某個識別碼頻繁訪問，且瀏覽軌跡有異常，就可以考慮對識別碼進行屏蔽，訪客就看不到廣告。

       3、對單元設置消費預算：當某些關鍵詞消費過高，達到單元設置的限額，廣告便不會展示，一是可以減少損失，二是及時發生異常情況。

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