SEM競價效果不好究竟是哪里出現的問題？什么原因導致的？我們在做SEM競價的過程中難免會出現效果不好的情況，出現這樣的問題，其實都是頁面轉化率低導致的，其包含兩方面原因：要么是流量問題，即：流量質量太差，點擊你創意的用戶，都是只是想要了解的用戶；要么頁面問題，即：頁面轉化能力太弱，用戶確實有需要，但是進入到落地頁之后，頁面框架的設計、文案配圖都沒有辦法打動用戶，最后導致流失。

       SEM競價效果不好究竟是哪里出現的問題？什么原因導致的？

        針對不同導致問題的根源，我們應該采取對應的措施：

       第一、判斷流量質量。

       通過最近一個月的搜索詞報告，查看點擊量前30的搜索詞，通過搜索詞判斷意向的強弱。如果都是通用詞、產品詞、那么競價效果不好的原因就是整體流量意向太弱；如果搜索詞里價格詞、廠家詞、品牌詞都有，沒有集中在通用詞上，這個時候再結合頁面上的平均訪問時長，來判斷流量和頁面的匹配度。

       對應措施：

       1、結合流量購買階段，及搜索詞報告，購買流量；

       2、通過創意、商盾對無效流量進行規避。

       第二、判斷頁面質量。

       如果平均訪問時長不足30秒，那么不用多說了，98%是頁面的原因，頁面首屏突出的內容與用戶想要看到的內容不符，需要調整優化。

       對應措施：

       先搞定首屏，先讓用戶留下來，再去引導他進行咨詢互動。SEM競價效果不好究竟是哪里出現的問題？什么原因導致的？就介紹到這里了！