1、百度搜索廣告新增了右側廣告，該如何操作?2、為什么前端展現的創意和后臺提交的完全不一樣?3、多賬戶同時跑ocpc包，會對賬戶成本有影響嗎?域名與域名之間的競爭呢?4、關鍵詞重復該怎么處理?賬戶兩個重復的關鍵詞，若保留一個該怎么操作?5、什么是長尾詞?6、關鍵詞重提后質量度都是6，是否可以把低于6的都刪除重提?7、競品詞要不要投放，如何投放比較好?8、競品類關鍵詞的創意該如何撰寫?

關鍵詞重復該怎么處理？競品詞如何投放？

　　關鍵詞重復該怎么處理？競品詞如何投放？Q1、百度搜索廣告，新增了右側廣告，這個應該如何操作?

　　答：品牌華表、知識營銷、鳳巢都有可能上右側廣告。華表可咨詢客服購買，知識營銷鳳巢可以開通且提交信息，鳳巢廣告則是通過用戶的搜索需求觸發的，基于當前搜索詞推薦相關廣告引流，屬于系統推薦，自己不可操作的。展示優先級為：品牌華表>知識營銷>鳳巢廣告。

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　　Q2、老師，為什么前端展現的創意和我后臺提交的完全不一樣?

　　答：首先看標題及描述樣式。動態標題及描述 重組后變化大，比如創意文字完全變更則為動態標題。如果是通配符一般只替換某個關鍵詞，其他則和后臺提交的一樣。如果是部分有差異，則不是動態創意。

　　其次檢查是不是觸發了通配符。看搜索詞報告：定位觸發關鍵詞→明確創意計劃、單元。檢查通配符：查找定位問題創意→檢查通配符位置→比照展現結果替換部分是否為通配符所在位置

　　關鍵詞重復該怎么處理？競品詞如何投放？最后檢查動態標題、描述開關是否關閉。入口一：賬戶設置→智能創意→動態標題/描述;入口二：點擊具體計劃→設置→智能創意→動態標題

　　注意：賬戶層級『動態標題』開關開啟后，才能控制計劃層級開關!

　　Q3、請問多賬戶同時跑ocpc包，會對賬戶成本有影響嗎?那域名與域名之間的競爭呢?

　　答：會的。同一賬戶結構、同一關鍵詞會存在競爭。

　　同一個詞，幾個包互相競爭，注意二階是不存在高出價低出價的，只要這個包的模型認為有可能轉化，那就會互相競爭 。有同學2個賬戶 跑OCPC， 同賬戶結構同關鍵詞， 上去以后成本漲了三分之一，之后停了一個賬戶，成本立馬下降。而域名和跑ocpc沒關系，最主要的還是看ocpc包中的關鍵詞和賬戶設置。

　　Q4、關鍵詞重復該怎么處理?賬戶兩個重復的關鍵詞，若保留一個該怎么操作?

　　答：重復關鍵詞對賬戶未必有影響，如果關鍵詞價格不同、匹配方式不同，分到不同的計劃是可以的，除非兩個之間競爭重復度很高。比如：都是8-10元 ，匹配方式都是短語核心。建議使用不同的策略思路，比如用高價獲取精準流量，用低價獲取廣泛流量。

　　如果想保留一個關鍵詞覺得重復詞浪費流量，可對重復關鍵詞設置轉化追蹤URL，查看轉化效果，保留轉化好的詞即可。

　　Q5、什么是長尾詞?

　　答：兩種定義：定義1，比較長的詞(可以理解成超過5個字以上的詞);定義2，單個流量非常少的詞。

　　第一種定義大家在使用的時候的誤用，但是卻默認為一種類型。其實長尾詞，泛指的是賬戶里大量流量較少的詞，競價推廣有一種投放，叫做長尾詞投放，其實就是拓展大量較為精準的長尾詞，使自己的關鍵詞能夠盡量大的覆蓋目標用戶，找出低價轉化詞。

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　　Q6、關鍵詞重提后質量度都是6，是否可以把質量度低于6的都刪除重提?

　　答：先別急著操作，看一下低質量度詞的消費、點擊、轉化，轉化效果好的(一切操作都是為了提轉化)，那么這部分詞不要刪除重提。建議采取新增方式，看，如果新增關鍵詞質量度≥6，而且轉化表現好，那么可以對老詞逐步降價處理，直到最后暫停或者刪除。

　　Q7、競品詞要不要投?如何投放比較好?

　　答：競品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名稱、地區+品牌名稱、品牌名稱+產品較為常見。競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，產生的作用是不同的：

　　①對投放者來說：可以截取精準流量，搶奪競爭對手用戶群體;

　　②對競爭對手來說：被截留部分流量，流失部分客戶;

　　③對用戶來說：獲得相關產品服務信息，有更多的選擇對比機會。

　　很多時候競品詞可能比產品詞的性價比還更高，比如招商加盟行業(比如雞排加盟，一般會使用正新競品詞)，或者自己的品牌度不如競爭對手的品牌度好的時候(比如初創企業)，這時候還是可以投放的。

　　關鍵詞重復該怎么處理？競品詞如何投放？但投放競品詞投放也是有副作用的，自身品牌詞的價格可能會被抬高或損害自我品牌度，而且也容易被競品盯上。比如A家做了B家的品牌詞，B家也會做A家的品牌詞，會造成用戶識別混亂。一般來說，現在大部分企業都會申請品牌商標保護，所以在投放競品詞的時候，只能后臺提交關鍵詞(部分品牌詞連提交都不讓提)，但在創意中是無法展現包含競爭對手品牌保護的關鍵詞。所以在質量度上會相對競爭對手而言較低，若希望更好的截流，可能要付出比競爭對手更高一些的價格，通過價格彌補質量度低的不足。

　　在投放競品詞的時數據分析尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，一般關注三個量：消費、轉化次數、轉化成本。不同行業在投放策略方面可能有所區別，但大體上來看，只要競品詞的轉化成本控制在可接受的范圍內，就是可以去投放的，搜索平臺還是默認用戶可以使用競品詞策略的。有些大公司不屑于做競品詞，但對一些小公司而言這是一個不錯的推廣策略。

　　Q8、競品類關鍵詞的創意該如何撰寫呢?

　　① 創意描述盡量不要出現競品詞。要使用競爭對手品牌關鍵詞進行推廣的話，撰寫創意的時候建議以不不要插入通配符的方式匹配競品詞，以免帶來直接糾紛。(比如被投訴下架)

　　② 競品詞創意可采用自然飄紅策略增強吸引力。創意飄紅的方式有兩種，一是通配飄紅，二是自然飄紅， 通配飄紅顯然對于競品詞創意撰寫無效，所以只能采取自然飄紅的策略，自然飄紅就是在標題和描述中增加核心產品詞語或近義詞的頻次。

　　③ 競品詞創意上撰寫要體現有別于競爭對手的產品賣點，因為客戶這個時候可能還處在不同品牌對比之中，差異化的創意描述有利于把你和競爭對手產品/服務區別開來，進而影響甚至改變其購買決策。

　　④ 創意直接顯示競品詞，無論是否添加通配符，這種方式比較直接，一般是諸多商家搶奪某個頭部品牌的競品詞，或者諸多商家彼此互搶品牌詞。(不存在品牌商標保護的情況下可以考慮使用)

　　關鍵詞重復該怎么處理？競品詞如何投放？投放競品詞注意事項：

　　① 投放競品詞的目的是什么?要間接曝光還是直接轉化?

　　② 投放競品詞的成本如何?無論何種目的或者策略，重點是成本能否再接受的范圍內，只要能接受那就可以投放，如果本身預算就少，而且投放競品詞的直接轉化成本還高，那么就沒必要投放競品詞了。(注意追蹤轉化效果)

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