SEM成本增加？轉化困難怎么辦？一直以來，經常會聽到很多競價員朋友，對于賬戶轉化成本的不斷增長，而感到困惑和煩惱，其實這個問題已經成為了普遍現象。

　　那么為什么競價賬戶的成本不斷增長，但是轉化效果卻越來越差呢?

　　其實隨著網絡的不斷發展，營銷平臺也開始趨于多元化發展，導致了轉化成本逐漸升高、轉化越來越難，為了解決這些問題，各平臺開始推出智能投放模式——OCPC。

　　那么OCPC是什么?它的原理是什么?又有什么作用呢?又有哪些常見問題?

　　本篇文章我就來給大家詳細的介紹一下。

SEM成本增加？轉化困難怎么辦？

　　什么是OCPC?

　　OCPC可以理解為“目標轉化出價”，它采用更加科學的轉化率預估機制，幫助廣告主獲得更多優質流量的同時，去降低成本提升轉化率。

　　OCPC的原理可以大概總結為：“智能出價，注重轉化”。

　　當系統發現某一特定人群留表單率比較高、咨詢率比較高的時候，就會針對這部分的人群進行智能出價，幫助廣告主找到更多的同類人群。

　　同理，當系統預估某部分人群不太容易產生轉化行為的時候，就會智能的進行降價，降低廣告對這類人群展現的幾率，幫助廣告主去降低成本，提升轉化率。

　　OCPC常見問題

　　OCPC最常見的問題其實就只有兩個：線索成本高、線索質量差。我們只有找到問題的根源，才能逐步解決問題。

　　線索成本高

　　1、跑OCPC要拉長核算周期，不要在乎某或者某一上午的成本高低。要核算后端成交率、轉化率，不要只看線索成本。

　　2、在成本能接受的前提下，先放量，再控制成本，成本高得時候，可以從時段和地區上拉長周期核算調整。

　　線索質量差

　　建議先排查線索質量差的原因，尤其是客服環節，可以做一個多維度客服統計表，常常排查無效線索，偶爾撥打一些無效線索，可能無效線索也會有成交的。

　　表單獲得的線索更好在半個小時左右進行聯系;在線咨詢的線索更好在十幾分鐘內就進行聯系，間隔時間越長，成交的可能性就越小。

　　流量分配公式分析

　　我們來看一下ECPM值的計算公式：

　　ECPM=轉化出價*預估點擊率*預估轉化率*1000

　　站在平臺的角度上，ECPM值可以理解為廣告一千次展現可以獲得的收益。

　　站在廣告主或競價員的角度，ECPM值可以理解為自身廣告的競爭力，廣告排序的高低。

　　平臺那么多的廣告，廣告排名的高低，就取決于這個公式，也是媒體流量分配的邏輯。

　　想要廣告獲得展現，讓媒體持續地分配流量，要么就提高轉化出價，要么就提升廣告的點擊率，或者提升廣告的轉化率。

　　最節省時間的操作就是提高出價，最節省成本的就是提高點擊率或轉化率，我們可以根據自己的情況來決定，是花時間去節約成本，還是花錢來節約時間。

　　賬戶中任何存在的問題，比如沒有量、成本高等等，最后都可以歸結到賬戶中的某一個數字上，可以根據公式，找到賬戶中所存在的問題，進行賬戶的調整與優化。

　　以上就是“SEM成本增加？轉化困難怎么辦？”的全部介紹啦，歡迎大家隨時咨詢小編哦！