為你揭秘小程序運營的3大場景和5大推廣方式你知道嗎？對于新入局者來說，要如何去做小程序推廣呢?一起來文中看看小程序運營的三大場景和五大推廣方法。2017年小程序發布，關注小程序開發的同學一定都還記得發布最開始的那段時間，小程序反復的在深夜更新，每次更新都會引發第二天的“刷屏”。截止到現在，已發布的小程序超過了100萬個，在小程序TOP100榜單里排在前邊的小程序大多是基于原有APP的功能或內容遷移，例如：京東、同程旅游、拼多多等等，原有APP有名度廣，遷移到小程序也更為容易。

為你揭秘小程序運營的3大場景和5大推廣方式

那么對于新入局者來說，該怎樣做小程序推廣呢?

不論是小程序還是APP，推廣的前提是核心功能能否可以達到會員需要，對于開發人員來說，做推廣之前需求問自己1個問題：“為什么做小程序”?

一、小程序的3大重要功能場景

小程序是一種輕量化的軟件，“即用即走”是微信推廣小程序的初心，對于運營或產品角色來說，小程序提供了更簡單的產品和更豐富的運營玩法。

歸納來說，現在小程序有3種重要場景：

1. APP功能的平臺遷移

不論是公眾號運營還是小程序開發，公司投入精力去為微信豐富生態是看中了微信的流量，APP產品很難從微信里“撿便宜”(騰訊爸爸投資的除外)，小程序就成了APP項目打入微信的更好途徑。以同程旅游為例：將APP中的“預約”功能做成小程序，小程序主界面就是預約酒店、機票或酒店進場券的入口，精簡了APP主界面的復雜功能。

2. 公眾號變現玩法的落地平臺

對于公眾號運營者來說，小程序可以提供游戲、電商、工具等一連串的軟件，并且開發簡單，不需求高成本的開發團隊，采取開源模板就能夠實現，為公眾號內容創業者提供了“變現”的途徑。以某運營干貨共享社區為例，將社區內的課程挪到了小程序上，相比通過“千聊”等平臺賣課，好處于于小程序插入圖文的交互更為友善，跳轉路徑也更短。

3. 實體店鋪的線上商店

小程序剛剛發布時的入口重要在于“小程序碼”，后面才陸續更新了公眾號、下拉菜單等一系納入口。從小程序碼能夠看出，小程序對線下場景是非常重視的。實體店鋪通過小程序開設線上商店，配合服務號就能夠實現“輕量化”的線上商店(服務號能夠給會員推送模板消息)，再加上LBS的附近的小程序，為實體店鋪帶來引流。以上，是小程序運營的3種重要場景，從這三個場景出發，能夠衍化出小程序推廣獲客的5種方法。

二、小程序推廣的5種方法

從上圖官方上線的2018年上半年小程序會員場景入口分布情形來看，“共享”、“便捷入口”、“公眾號”、“二維碼”是小程序獲客的重要來源，其背后是社群、公眾號、實體店鋪、社群、禮券等5種運營方法。

1. 共享+小程序：社交關系帶來的流量紅利

小程序運營的核心思維在于運用微信的流量獲取曝光，在社交關系場景中，“共享”是不可缺少的思維。在小程序產品設計上，需求給會員充足的“共享”空間，例如：為了提升會員保留設立的“打卡”節點，打卡后為會員提供共享的素材，購物后讓會員有能夠秀挑選的場景，都會有益于會員共享。

2. 公眾號+小程序：內容電商的流量變現

小程序為公眾號運營者提供了豐富的變現方法以及運營玩法，通過電商變現或運用小程序做內容的延展，對于小程序來說全是非常好的利用對策，而公眾號就成了小程序的“發聲途徑”。公眾號推廣小程序有2種方法，一種是公眾號綁定小程序，第二種是在圖文內容中植入小程序，圖文內容植入是比較高效的方法。假如自家公眾號流量不足，能夠通過換量或付費通過其他公眾號進行推廣。

3. 實體店鋪+小程序：贈送禮券小程序復購

不論對實體店鋪還是電商賣家，復購率和會員黏性是需求細致考量的地方，在用戶完結購物節點后，贈送購物禮券，既能夠實現小程序曝光，又能夠增進會員復購。而對于其他場景來說，線下推廣也可以夠為小程序帶來高效獲客，比如電梯海報、DM傳單等方法。

4. 社群+小程序：社交關系帶來的流量裂變

小程序在社群中的共享交互同樣友善，在產品設計中植入裂變共享節點，例如：查詢類工具能夠設計好友助推不收費查幾次的任務，電商類產品能夠設計購物后領紅包的任務。重要裂變任務機制：助推類、優惠類、集卡類、紅包類……

5. 卡券+小程序：禮品場景的流量裂變

卡券是微信主打的此外1個功能，與小程序相結合，能夠達到“送禮”這個場景，滿足較好的裂成為效。比較有標志性的是星巴克的用星說，通過小程序選購星享卡，好友中間能夠互相贈送。

為你揭秘小程序運營的3大場景和5大推廣方式您知道了嗎？看了上面的介紹想必大家已經對小程序運營的3大場景和5大推廣方式有所了解了以上是小程序運營的3大場景和推廣的5種方式，陸續將更新小程序的用戶活躍、用戶留存、付費轉化以及分享傳播的運營思路，敬請期待。