1關鍵詞更新及排名

　　解密ASO帶量效果。上周關鍵詞更新節點集中在2點，5-6點，8點，11點，15點，18點，20點，23點；2020年2月6日，蘋果關閉關鍵詞熱度接口，至今熱度仍未恢復，關鍵詞覆蓋穩定無較大波動，持續優化，效果會累積。搜索指數4605是關鍵詞熱度的基準線，熱度在4605及以上的關鍵詞是有效關鍵詞，熱度在4605以下的詞沒有優化意義。

　　2榜單

　　上周榜單更新時間為8次/天：凌晨24點、早3點、6點、9點、中午12點、下午15點、18點，以及晚上21點，更新頻率在1-3小時/次。

　　免費榜【釘釘】再次霸榜一周，隨著海外疫情爆發，很有可能出現同一個世界，同一個1星釘釘。付費榜，暢銷榜依然是【時間規劃局】，【抖音】連續霸榜。

　　游戲榜單方面，獨立游戲【行走大師 (Walk Master)】連續霸榜免費榜4天，【和平精英】連續霸榜暢銷榜18天，而付費榜方面，【草根修仙傳】連續霸榜7天，目前免費榜榜單前列都是休閑游戲，占據榜單前列比較困難，其他類游戲建議可以考慮付費榜，可以收獲一波付費意愿較高的用戶。

　　3熱搜

　　本周熱搜內共有179個詞，216個應用上榜，值得一提的是，【PP體育】憑借109次上榜次數位列第一，【新東方多納】憑借250次上榜次數位列第一，今年雖然受疫情影響，線下聚集活動減少但隨著時間的推進，體育大年的影響力也在逐漸展開，故相關行業的同學可以提前在關鍵詞上布局，收獲流量，此外游戲類大詞也多次上榜，比如上榜次數高達58次的【大富翁】，50次的放置類游戲，游戲數據屬性相關的同學可以盡早優化起來。

　　4下架

　　AppStore上周未發生大規模下架，平均每天下架1200-2500款App。本周新增游戲768款，下架游戲1559款，沒有大規模下架事件，前一陣爆火的腦洞大師下架，暫不清楚原因。

　　解密ASO帶量效果

   本周App推廣大小事

　　本周上升最快的游戲和應用，這次準備分為兩類討論：

　　第一類是來自開發商snowman的【阿爾托的奧德賽】，【Alto's Adventure】和來自開發商Ironhide S.A.的【Kingdom Rush Origins】和【Kingdom Rush Frontiers】，這四款游戲排名飆升的原因都是因為他們是付費系列游戲，且前作積累了大量粉絲，這次憑借限免+蘋果推薦+自帶游戲粉絲+游戲KOL推廣，短時間收獲大量用戶，如果有類似情況的朋友可以參考這類玩法，蘋果自薦請戳下方鏈接：

　　ASO一周資訊 | 關于蘋果推薦那點事兒

　　第二類是來自開發商Voodoo的【畫腿攀登】，來自開發商Dinosaur Polo Club的【迷你地鐵】，還有應用【準了】

　　【畫腿攀登】采用了經過驗證的游戲+買量+游戲KOL推廣在新地區進行復制，而開發商Voodoo在二月的全球下載總榜中共有3款Voodoo的游戲，榜單首、榜單的第二名以及第9名。其中排名第二的【Draw climb】在二月份下載量超過了3220萬次，與第一名相差并不大。這款游戲安裝數量最多的是美國，占18%，其次是巴西，占9.6%。可以預見隨著更多游戲得到驗證，我們可以在中國榜單上更多看到來自Voodoo的游戲。

　　而【迷你地鐵】在蘋果推薦+限免+游戲解說KOL的加持下，在關鍵詞上做了更多的優化，從而排名飆升。

　　簡單總結一下，第一類產品的飆升是憑借長期積累和對ios平臺規則的熟悉和了解從而獲取用戶。第二類產品的飆升更是抓住一個契機，通過營銷手段來擴大戰果。而兩類都大量使用了社會化媒體平臺來進行預熱和宣傳，而【準了】的飆升更是側面驗證類抖音直播的魅力。這類短視頻、直播帶量的方法，同學們可以學起來。

　　本周小知識

　　解密ASO帶量效果

　　由于不可抗力，超十億人被動的“關門閉戶”，超2億人同期在線辦公，超1億學生集體在線聽課……歷史罕見的在線用戶量、再創新高的在線用戶時長，隨著企業逐漸復工、學生開學在即等正在逐步下降，一陣風一樣涌入市場的流量正在溜走，還請做好用戶留存。本周我們一起討論下ASO的帶量效果。

　　在說方法之前，先說一下歷史熱度，以下圖為例，關鍵詞的搜索熱度是隨時變化的，當我們拉長時間線，會大概看出一個詞在一段時間內的平均熱度，也就是歷史熱度，這個熱度也近乎是一個關鍵詞的真實熱度，決定了一個詞的帶量能力，當然有一些周期性比較明顯的詞，比如春運期間的“12306”，招聘季期間的“招聘”等等，這時候，由于熱度有滯后性，所以詞在當時的帶量能力要比熱度顯示的高一些。

　　下面開始說方法。方法里把詞分為以下幾種，1品牌詞，2高排名的低熱度詞、低排名的高熱度詞，3正在優化的詞。一般ASO的總帶量是有這四部分量加在一起的。高低排名的標準，我這里取TOP5（正好是手機滑動兩屏），日常實際操作中，可以根據自己的數據逐漸調整，其中：

　　1、品牌詞部分的帶量，一般來說是比較穩定的，但有活動，品牌推廣時，需要考慮增量。

　　2、高排名的低熱度詞和低排名的高熱度詞，一般來說取決于優化打量時候的附帶效應和關鍵詞覆蓋，一般來說也相對恒定，但一旦有高熱度詞有了高排名后，增量部分需要考慮進去。

　　3、優化的詞帶來的量級，則通過總量級之間的相減可以得出。在通過一段時間內，詞和詞不同的排名區別，從而粗略估出每個詞的帶量情況。

　　同一詞不同排名帶的量級區別很大，我一般按下面表格來分同一關鍵詞不同排名的量級（表格供參考，掌握方法后，比例可以根據自己的摸索出的實際數據來進行調整）

　　下面舉個例子幫助理解一下：

　　假設A應用，目前優化的詞為B，C，D，均為行業詞，一直沒做過品牌推廣。下圖為一段時間的數據：

　　結合兩張表可以得出B詞帶量300，C詞帶量200，D詞帶量100的結論。

　　總結：由于現實中，情況會復雜的多，所以數據更好要拉長時間線，多對比幾組且數據統計環節需要對數據進行準確的分離和統計，而且盡可能的用前端數據如激活數據等，越后端的數據，因為多次轉化的原因，數據準確度會下降。解密ASO帶量效果就介紹到這里了。