一、具體而微的ASO優化結果

　　APP的ASO優化方案應該如何定制？德普優化作為專業的ASO優化平臺，隔三差五就會被問到關于關鍵詞覆蓋的問題，覆蓋量是不是越多越好，覆蓋的的詞是不是熱度越高越好，關鍵詞的搜索排名是不是也越高越好。

　　答案是：當然啦！但三個簡單的指標并不是獨立存在的或可以分開進行的。實際情況往往是這樣的：一款App關鍵詞的覆蓋量高達1W+，但要么大多數覆蓋的關鍵詞熱度非常低（甚至低于4605），要么90%的關鍵詞搜索排名非常靠后（200+），甚至覆蓋了一大堆完全不相關的關鍵詞，導致99%的關鍵詞根本不帶量，全靠一個1W+的數字唬人。

　　關鍵詞數量覆蓋量1W+，所有的關鍵詞熱度都在8000以上，而且均排在查找結果都在第一。

　　這種方案當然是不存在的，但是在充分考慮預算和競爭的前提下，就需要對想要覆蓋的關鍵詞進行篩選——即制定優化方案。根據每一款APP的特點，爭對性地做一套適合的ASO優化方案，就不光是只對APP的關鍵詞進行優化，而要綜合判斷這款App的優化期望值和當前優化現狀。

　　APP的ASO優化方案應該如何定制

     二、優化期望值

　　優化期望值即希望這款App通過優化達到的效果，并能體現在可觀察到及可計算的數據上，這些數據將成為我們的優化目標。

　　1、優化目標

　　如上圖所示：

　　ASO最終的目表是獲取更多AppStore內的下載量；

　　增加App在AppStore的展示量（即曝光流量）并優化轉化率是實現提高下載量的手段；

　　關鍵詞覆蓋量、關鍵詞搜索排名兩項指標可以幫助ASOer在數據層面上監控并優化搜索流量；

　　關鍵詞熱度、搜索結果數、Top搜索結果和熱搜記錄輔助ASO優化方案的制定；

　　另外，下載量增多會促進提升榜單排名，這又能對下載量提供額外的來源。

　　因此，在優化之前不僅要清楚這些數據維度分別代表什么含義，還要以這些數據來對每一步的優化結果有一個預期目標，比如「在優化時要將覆蓋量提升到4000+」，或者「本周要將關鍵詞X優化至第2」。

　　2、如何制定優化目標

　　每一款產品都有其獨特性，因此在制定自家產品優化目標時要考慮多項內容。

　　產品的行業

　　不同行業的優化目標不同。以關鍵詞覆蓋量為例，熱門行業與垂直精細領域的App的目標覆蓋量是不同的。這是因為不同行業的詞量本就不同，再經過搜索引擎的過濾之后，熱門行業可能會有上萬的搜索關鍵詞，而小行業可能就只有幾千個行業關鍵詞。

　　下載量需求

　　雖然優化的最終目標導向下載量，但產品對下載量卻有著不同的需求。有些需要長期且穩定的下載量，這就要求優化更注重性價比；一些產品在近期有其他渠道的營銷或推廣，要短期但大量的新用戶，這需要在AppStore進行大量的曝光，迅速提升各個熱詞的搜索排名。

　　產品重要性

　　比如公司內部有多款App，其中產品A是暑假主推的游戲大作，產品B則是其他的助手類App。這樣，前者是重要的，其優化目標直接導向下載量，后者則是次要或者輔助的，優化目標則更傾向于保護品牌。

　　預算

　　ASO優化會涉及到模擬搜索下載來提升排名，這需要一定的預算來支持。優化多少詞（以及這些詞的優化難度）、優化到什么排名、排名持續多長時間都影響著所需的預算。

　　其他

　　還有很多方面限制或影響ASO優化，比如標題要配合近期的活動，就無法進行目標關鍵詞的覆蓋及后續優化（但卻對轉化率有幫助）；再比如ASOer的優化經驗

　　三、優化現狀

　　ASOer在接手一款（甚至是多款）App的優化工作時首先要了解產品目前優化到了哪個階段，然后再結合目前的優化現狀和前一部分「如何制定優化目標」的相關內容來制定優化方案。以下便是App優化可能會經歷到的3個階段：

　　1.無任何優化基礎

　　即從零開始做ASO，如覆蓋量很低。首先我們要知道的是，App很難一步到位地從零基礎優化到理想的狀態（但專業且有經驗的優化師則會大大縮短這個步驟），這就要求ASOer多次調整覆蓋及優化方案——「優化」一詞本就是不斷地測試然后擇優篩選的過程。尤其在蘋果加速審核之后，高頻優化就更容易實現了。

　　2.有一定的優化基礎

　　App可能進入了一個有明顯收益的階段，也可能在優化時陷入了瓶頸，優化效果與預期還有一定差距。優化效果總是出現不收掌控的波動，也會遇到各種問題：

　　某個詞量大但成本也高，我該如何取舍？

　　為什么忽然間某（幾）個詞的排名掉了很多？

　　自家品牌詞被競品搶了排名怎么辦？

　　這個時候ASOer就需要調用更多ASO知識庫中的技能，而不僅僅是如何擴大覆蓋、提升排名這樣的基礎內容了。

　　3.逐漸步入穩定

　　產品的ASO已經做得很好了，這里的好并非指下載量特別大，而是指在現階段（如預算、政策、算法等保持不變）基本上達到了優化上限。影響優化效果的變量基本上不會出現在內部，因此ASOer更多要做的是「維持」；但也需要注意可能出現的外部因素：

　　AppStore變動，如榜單異常、長時間鎖榜、算法更新等；

　　最近出現（或預計將要出現）的熱點事件，可以考慮覆蓋蹭量(參考榜單排名起飛并連續霸榜的FaceApp)；

　　預算，當預算支持有變化時，優化結果也會受到影響。

　　當然，在情況允許的時候，預算越多，效果肯定越好。APP的ASO優化方案應該如何定制？就介紹到這里了。