ASO優化是一個機會

　　不花錢做好ASO優化你必須知道的8種方法你了解嗎？根據ASO100官方數據顯示，現在收錄的關鍵詞是41萬多，所有APP的標題、副標題、Keyword里面的詞，上傳App Store后，就會被蘋果收錄為一個關鍵詞，還有一些是用戶搜索行為的關鍵詞。每個關鍵詞在蘋果官方是對應一個搜索指數，指數越高，代表這個詞的熱度越高，也趨于搜索下載的行為越多。我們目前看到超過70%的用戶通過搜索來下載游戲跟應用，用戶習慣也在養成。而且搜索帶來的用戶也趨于更精準有效，用戶的留存跟活躍度也會更高，反過來也能促進APP在這個關鍵詞下的排名。

不花錢做好ASO優化你必須知道的8種方法

　　總結：ASO優化，更安全，成本更低、玩家更精準。

　　了解ASO優化是什么？

　　ASO優化目的是為了盡可能優化APP搜索“曝光度”，“曝光度優化”分為兩方面——“關鍵詞覆蓋數量優化”以及“關鍵詞的排名優化”。

　　1、“關鍵詞覆蓋數量優化”，通俗來講，就是用戶搜索更多關鍵詞都能找到我們的APP，根據ASO100的數據來看，目前國內大部分開發者關鍵詞只做到覆蓋200個，也有開發者的關鍵詞覆蓋做到500個，甚至1000個，免費地增加了被用戶搜索下載的機會，對于掃長尾用戶有不小的作用。

　　2、“關鍵詞的排名優化”，通俗地講，就是我們要爭取自己的APP在關鍵詞下的搜索排名盡量靠前，在TOP10甚至TOP3內，因為根據ASO100的數據來看，每個關鍵詞下的流量基本會被TOP10分掉。

　　ASO優化經驗談

　　受限于篇幅，我這里只能簡單帶過了。ASO優化的8個方法：

　　1、APP標題

　　一個好的標題，不僅有助于吸量，而且在ASO方面也會搶占先機。

　　目前蘋果后臺允許標題最多可設置255個字節，注意每個漢字占3個字節，大家可以使用ASO100的ASO優化助手功能（免費），一鍵優化關鍵詞方案。

　　這里跟大家強調三點：

　　（1）、根據ASO100看來標題里的關鍵詞的搜索權重大于關鍵詞域Keyword。

　　（2）、標題不宜堆砌詞語，容易審核不通過。近期有不少開發者向我反映過出現這類的被拒原因。

　　（3）、標題盡量用長句，避免短詞太多，以兩個長句為佳。

　　2、關鍵詞域Keyword

　　目前蘋果允許100個字符的Keyword，1個漢字相當于1個字符。由于標題部分可發揮空間不大，所以Keyword的選詞需要特別策劃，這里跟大家分享幾點：

　　（1）、Keyword不需要用逗號或者分號進行區隔，蘋果會自行分詞收錄。

　　（2）、雙詞收錄率大于三詞收錄率。舉例“格斗玩游戲”，格斗、游戲可能會被收錄，但是玩游戲不一定會被收錄。

　　（3）、從玩家角度出發，看看作為玩家在搜索一款游戲的時候，會輸入什么詞。

　　（4）、可以參考同類型的游戲（即競品）使用的關鍵詞，進行收錄。

　　但是注意：假設您開發了一款中度游戲，使用跟《夢幻西游》或《大話西游》一樣的關鍵詞是沒有意義的，因為這款游戲本身的安裝量都達不到這兩款游戲的水平，即使收錄了也達不到效果。

　　（1）、標題跟Keyword里面的詞不用重復，重復并不會增加搜索權重，而且還浪費字符；

　　（2）、關鍵詞之間還可以相互組合、擴展。舉個例子：天天冒險飛車，，用戶搜索“天天飛車”或者“飛車冒險”都可以搜索到你的APP。理論上是這樣，不排除偶爾特殊情況，蘋果分詞組合規則還是黑匣子。

　　注意：只有在提交新版本的時候，才能修改標題跟Keyword里面的詞，需要蘋果審核通過，才能生效。時間成本并不小，因此每一版本的詞需要慎重。

　　3、icon跟截圖

　　icon跟截圖對于搜索優化沒有作用，但是對于下載轉化率的作用是大的，也就是咱們俗稱的“吸量”，游戲開發團隊們值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下載的，游戲截圖也是類似的。

　　注意：icon跟截圖也是只有提交新版本的時候，才能修改。

　　4、應用描述

　　有坊間傳聞，應用描述對于搜索優化是有用的。根據ASO100的數據顯示，我可以在這里告訴大家，應用描述對于搜索優化完全沒用。也就是說應用描述里面出現的詞并不會被收錄。但是跟icon、截圖一樣，玩家在挑選一款游戲的時候，肯定會看這些介紹的，有吸引力的文案，顯然會得到玩家的肯定，也能帶來下載。

　　注意：應用描述是可以隨時自行修改，不用通過蘋果審核。

　　5、評論

　　APP好評數有多重要，相信開發者都達成共識的，除了讓玩家更有下載欲望之外，好評度好的APP也趨于搜索排名更高。

　　（1）、這一點是我們不能完全掌控的，刷評論是萬萬不可的，有風險。

　　（2）、在用戶“爽”的時候請求其評價，例如，在用戶完成一個獎勵任務或者擊敗一次高分時。記住要引導，而不是強迫。類似“請給我們個評價”，而不要直接寫“請給5星好評”。

　　（3）、蘋果禁止任何手段誘導用戶評論，不要設置任務讓用戶去評論，然后獎勵**道具之類的。

　　6、活躍度DAU

　　活躍度對于搜索排名也是有影響力的，而且蘋果出于生態系統的健康發展，也在不斷加強DAU的權重。活躍度的提高是需要各位產品策劃的人員腦洞大開了。

　　7、下載量

　　這個因素的影響權重并不小，目前最近5天日均下載量仍是排序最重要的要素，隨時間延長權重遞減。如果你的產品的自然下載量較小，在關鍵詞下的搜索排名比較靠后，能夠怎么做呢？

　　（1）、假如說某個關鍵詞下，app的搜索結果一個月內都在200名以外，就說明app的下載量不足以balance這個詞的競爭度，建議可以直接刪掉。反之，如果能保持在50名以內，就可以長期使用了。

　　（2）、如果這個關鍵詞搜索指數在5000以上，并且這個詞下的排名可以維持在50名內，說明值得保留。

　　（3）、購買外部流量，也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某個關鍵詞的排名，然后這個關鍵詞可以帶來額外的新增。

　　8、IAP設置（游戲開發者獨有）

　　應用內置購買也是App Store可利用的索引之一，因此要精心選擇。

　　（1）、不要簡單把你的IAP內容命名為“付費內容”

　　（2）、選擇有價值且跟游戲具有關鍵性的詞，比如說：定制、特殊武器、困難謎題、寶石消除等。

　　ASO優化主要是增加app在搜索結果頁的“曝光度”。和應用市場的CPM廣告類似，只增加展示量。至于有多少用戶產生下載激活，看產品自身的轉化率了，不同的app轉化率差異非常大，目前我們看到的數據是，ASO能帶來下載的量的增加一般都在20%左右。

　　aso優化的方法必須注意的哪幾點？

　　1、關鍵詞

　　（1）、在審查應用市場后鍵入一些關鍵詞，并仔細觀察搜索出來的結果。如果有很多應用與你所搜索的關鍵詞匹配，你應該分析出這些應用對于你的關鍵詞是否成功匹配的。

　　（2）、需要在你的應用描述中盡可能多的重復這些關鍵詞，同時你需要保證描述內容易讀。每個句子不應顯得冗余，以免用戶意識到你是在堆砌關鍵詞。

　　（3）、要歸納出好的的關鍵詞，通過用戶可接受的方式盡可能多的去使用，但是切忌過于明顯的去濫用關鍵詞。

　　2、應用描述

　　（1）、不同于關鍵詞的是，應用程序的完整描述應當歸總為一句話，這是因為市場想要達到的一個效果是，讓用戶盡快的了解某一應用的功能和用途。

　　（2）、程序圖標應該盡可能的簡單，這是非常重要的一點。圖標應該能以36×36 像素的方式顯示，所以它應該聚焦于關鍵的一點，用一張簡單的圖像展示出你的程序是什么。

　　（3）、應用程序的圖標不要使用文本，未必所有的用戶都會去閱讀圖標上的文字，尤其是對于小型設備，而且在應用描述中有足夠的空間讓你盡興闡述。應用程序的圖標是你給用戶留下視覺記憶的一個機會。

　　3、圖像

　　包括開發者提供的截圖以及廣告圖片。屏幕截圖應準確地描繪出你的app，是否為大多數情況下程序正常運行的截圖，應代表你的應用程序提供的功能。另外，應用截圖必須是有用的和直觀的，盡可能滿足用戶需求，在某些應用程序商店，像亞馬遜的應用商店，如果你的截圖不符合規定，APP將不能通過審核，圖片的大小是 1024 × 500 像素。

　　4、視頻

　　視頻應該具有短而明確的信息來描述你的APP所有功能，讓用戶看后非下載不可。視頻應該短（1.5 到 2 分鐘）而有趣，不能讓用戶感覺乏味，同時視頻應該有聲音，多數時間應該展示APP場景。

　　從蘋果近期的動態來看，蘋果對于搜索算法在不斷優化，收購Chompt搜索、Ottocat創業公司。ASO優化，不斷試錯是的途徑。選擇合適的關鍵詞是需要花精力的，不斷的測試分析。比如說搜索指數高的詞一定值得收錄嗎？答案是不一定，假設一款游戲類應用，“微信”雖然搜索指數很高，但是可能毫無益處。因為使用微信作為關鍵詞的產品數量太多，更重要的是，搜索“微信”的用戶很可能不是你的目標用戶，你得確保你的每一個關鍵詞都有價值。不花錢做好ASO優化你必須知道的8種方法就介紹到這里了！