微信小程序以及百度智能小程序各自的特點有什么？在2017年微信小程序誕生后的一段時間后，“小程序”在業內備受質疑，而一年后的今天，峰回路轉，隨著阿里、百度相繼加入“小程序”的行列，曾經的“死 海”秒變今日的“紅海”。2018百度AI開發者大會的智能小程序分論壇于7月5日在京召開，百度副總裁沈抖先生也為大家現場解讀了百度AI智能小程序的 特點與優勢。

微信小程序以及百度智能小程序各自的特點有什么？

支付寶小程序暫時沒有很強的營銷點，因此本文將主要涉及微信小程序以及百度智能小程序。提到小程序，相應的文章已經很多了，全部都是從小程序的便捷性以及其前景來探討它的。本文將不去提這些已經被廣泛討論的領域，而是僅僅從兩者的入口來探討微信小程序以及百度智能小程序各自的特點。

一、各自的規則

1. 微信小程序

微信小程序依附于微信這一社交軟件，故而其規則也對于社交有所倚重。可以看到其第一入口是分享，第二入口是快捷入口，但快捷入口其實僅僅會顯示使用過的小程序，并不會引入新的小程序，可以忽略。不難看出，微信小程序的流量主要靠用戶分享獲取。這個邏輯和微信平臺本身是很搭的，但存在一個問題就是分享的小程序其實種類會相對比較固定。游戲和拼團類小程序占盡優勢，而其他類型的小程序則會被壓制。畢竟如果我找到一個很好玩的游戲，或者要組團拼單可能將鏈接發給好友，而如果我找到了一個很好的地圖小程序，或者看到了很好的電視劇則分享動機不足。地圖軟件完全沒有分享的理由，而電視劇更多的是分享這個電視劇的名字，而不是將相應的視頻小程序分享給好友。在這個情況下，小游戲的強勢和拼團的強勢是很明顯的，比如：跳一跳曾經風靡全國，拼多多更是締造了上市奇跡。雖然拼多多并不一定是通過小程序進行分享的，但也可以從側面說明分享對于購物網站的幫助之大。

2. 百度智能小程序

百度智能小程序的入口也有很多，根據其官方提供的信息：

目前，百度已經為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級入口。搜索入口包括尋址卡、精準sug直達、精準語音直達、熊掌號掛載、自然結果、阿拉丁等；信息流入口包括信息流直接推薦、百家號作者在文章頁主動掛載以及文章落地頁的自動掛載等；固定入口及回訪入口包括百度App下拉二樓、個人中心頁等。搜索入口的好處是顯而易見的，即目的性特別強，場景感也非常。比如：我想去土耳其旅行，在制定旅行計劃時通常會使用百度搜索關鍵詞“土耳其旅游”，來獲得相關的旅游資訊，查看土耳其的風景照片。這時，百度可以在搜索結果里推薦土耳其旅行相關的智能小程序，幫助用戶進行一站式的行程規劃，或者是推薦機票、酒店預訂等相關智能小程序。制定旅行計劃是一個較為復雜的行為，用戶會做大量的信息查詢的工作，但是很多時候簡單的搜索結果頁難以展示復雜的旅行信息，所以智能小程序在這里可以作為搜索的一種補充，更大限度地滿足用戶需求，幫助用戶解決問題。

二、微信打造爆款，百度雨露均沾

雖然微信和百度都推出了小程序，但是其核心邏輯完全不同。側重分享的是讓用戶被動接受的，且可能實現裂變增長，容易打造出爆款小程序。一個小程序如果符合用戶的需求，可能在微信小程序中迅速爆紅。但微信小程序的主動性卻很低，首先主動獲取的方式并不被側重，幾乎沒有人通過搜索來獲取微信小程序。頂部的入口僅僅是記錄已經使用過的小程序，因此一個小程序想要被人知道必須重視分享這一途徑。但事實上很多小程序很難激起用戶分享的欲望，將會被游戲以及電商等小程序徹底掩蓋，難以被發掘。

百度智能小程序則很好的彌補了這種“億萬流量獨寵幾人”的現象。

它的核心邏輯是搜索+信息流。尤其是其中的搜索，這是一種強目的性的行為，用戶是主動獲取的，這樣所有的小程序可以比較公平的獲取流量，不會像微信小程序那樣被游戲和電商類小程序所壓制。目前，微信也已經逐步意識到搜索對于小程序分發的重要性。

2017年5月，微信搜索框新增小程序快捷入口，在發現頁還新增了“搜一搜”功能。然而，一年過去了，從前文我們引用的數據來看，微信搜索入口遠遠低于分享入口，所占比率幾乎可以忽略不計。造成這一結果或許有兩種原因，首先是搜索小程序入口還是不明顯，用戶需要跳轉幾步，一般如果進入的步驟超過兩步，這個功能基本就廢了。用戶沒有在微信上面搜索的習慣，還要去培養用戶為了小程序去特定的入口搜索，更難。強扭的瓜不甜，搜索與小程序的結合這件事百度天然更適合。用戶在微信上面搜索，只能獲得微信生態的內容，而百度搜索卻是全網內容。設想我們的生活，當我們早上醒來，會打開天氣類應用查看氣溫、空氣狀況；出門后用地鐵出行軟件搭地鐵；在地鐵上會打開資訊類應用查看新聞；到了公司用辦公軟件打個卡，打開郵件溝通工作；在下班時間用生活類應用查找沒事和娛樂；下班路上用購物應用買生活用品；晚上睡覺前打開健身應用進行鍛煉……用戶的需求是分散在無數不同的場景里的，用戶并不會關心我是用哪一個App進入線上，而是關心怎么最快捷最方便的進入。

微信小程序以及百度智能小程序各自的特點有什么？在這一點上開放的百度智能小程序比封閉的微信小程序更有優勢畢竟，相比于微信小程序，百度智能小程序不僅有百度App內入口，未來還會有百度App之外的入口，包括百度地圖、百度貼吧、百度網盤等百度系App以及58同城、Bilibili等合作伙伴App。另外，還會有DuerOS和Apollo入口。