怎樣增加曝光率提高品牌形象？品牌作為一種軟營銷策略，其價值一直難以衡量,因此品牌的影響力常常被人們所忽略，但其實在營銷的過程中，無論對于企業或是產品，品牌都是不可或缺的助力。而增加曝光率就是提高品牌形象的最根本途徑。

　　近日，數據平臺Tune針對用戶與應用程序下載的關系作了調查，通過直觀的量化數據來體現品牌對于用戶獲取的影響。研究數據借鑒了2015年9月至2016年6月關于美國用戶與應用商店數據的多次研究成果，其中涵蓋了數以百萬次的應用下載和它們的元數據。

怎樣增加曝光率提高品牌形象

　　下載量影響因素

　　報告列出了一系列影響用戶下載應用的注意事項，這些因素按權重優先順序如下：

　　1. APP 評級&評論

　　2. APP 應用商店描述

　　3. APP 視頻

　　4. APP 標題

　　5. APP 開發商/發行商

　　6. APP 應用商店截圖

　　7. APP Icon

　　從以上排名可以看到，品牌(App Marker)對于智能手機用戶是否安裝應用程序的行為似乎沒多大影響，在七個主要因素中品牌的影響力僅排在第五位，但當我們把品牌單獨抽取出來更深入地進行分析可以發現，品牌與應用安裝量之間其實高度相關。在同等條件的情況下，品牌成為用戶下載應用的決定性因素。

　　報告指出，極具品牌效應的發行商旗下APP的安裝量增長速度超乎想象。可見，用戶下載歸因并不像表面那樣簡單。

　　下載量與品牌及應用的曝光率高度相關

　　TUNE的經濟學家John Koetsier表示，大部分用戶在下載應用前都曾多次看到過該應用(廣告或推薦)。然而有趣的是，90%的應用程序都是“自然”安裝，通過廣告轉化的只占10%。

　　但需要澄清是，這些“自然”下載其實也是通過不斷的廣告曝光所帶來的，雖然表面上廣告曝光好像沒有帶來直接的效益，但品牌的效力卻一直在潛移默化地影響著受眾人群。因此，發行商要想得到預期的市場反應，在這之前必須要提高用戶對應用程序的認知，培養用戶的品牌記憶。一旦用戶產生需求，“自然”安裝水到渠成。

　　報告指出，70%的用戶在下載APP前，至少聽過或看過一次該APP。甚至超三分之一的人是至少看到或聽到三次才會選擇安裝APP，由此可見曝光率對下載量至關重要。尤其對于年輕的女性用戶來說，這個特點更為明顯。(見下圖)

　　其實道理很簡單，用戶在Facebook和Instagram上看到你推廣的APP，剛開始還不怎么喜歡，但有可能逛應用商店時，再看一次后發現功能還不賴，便下載了。前兩次的曝光雖然沒有帶來直接轉化，但當重復曝光后，品牌的效力最終帶來流量。

　　中小型發行商如何上位?提高曝光率為首要

　　那么，中小型的發行商該如何與大品牌競爭?其實，用戶對產品的記憶與認知就是當中的關鍵變量，有時甚至可以超越大品牌的知名度。

　　畢竟一款與眾不同的app更會給用戶留下強烈印象，會引起更多用戶進行評論和推薦，從而獲得更多下載量。所以多重曝光和重復觸及可以讓消費者充分熟悉產品，即使相關的品牌知名度較低，但多次的曝光也足以讓消費者對產品有信心并下載應用程序。關于“怎樣增加曝光率提高品牌形象”就為您介紹到這里了，希望可以幫到您。