SEO、SEM、輿情監控
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活動詞需要通過企業的營銷活動來進行活動的宣傳，讓網民通過渠道了解到這個活動，進而產生去搜索活動詞的行為。網民如果搜索了活動詞，就說明他有著參與活動或詳細了解活動的的意愿，所以轉化率也會高。
品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名稱、地區 品牌名稱、品牌名稱 產品較為常見。競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，作用是不同的
通過相關搜索、推薦搜索、搜索結果頁排名、下拉框可以準確了解行業通用詞的核心需求，在搭建賬戶時可以去查詢，確定通用詞的用戶需求量，在確定業務的匹配程度，決定是否上線通用詞
產品詞無疑就是針對各行業的產品進行區分的名稱詞。在每次搭建賬戶中，第一個想到添加的就會是產品詞。產品詞一定是要有的，因為搜索產品的客戶肯定是已經產生了需求才會有的搜索行為
按照傳統廣告思維來，其實做品牌詞還可以多一個展現位，意味著多一次曝光宣傳的機會。廣告位上還能使用不同的描述語，去迎合有不同心理需求的客戶。
遇到點擊率低的情況下應該怎么辦？影響點擊率的因素：品牌認知度，做一些品牌推廣信息。排名高低，比如提高關鍵詞價格。創意吸引程度，比如增加產品的優勢信息、創意配圖、使用新的創意樣式。關鍵詞匹配情況，比如縮小匹配方式。
賬戶結構搭建可以根據自身情況靈活應用，但是必須要有一定的邏輯性以便后期管理和優化。例如，你可以根據產品來進行結構搭建，也可以根據關鍵詞的購買階段或者推廣地區來進行結構搭建。但不管采用哪種方式，同一單元內的關鍵詞詞性要相同，意義要相近。
好的創意表達方式可以吸引用戶的點擊，從而提升CTR，降低推廣成本。創意撰寫在形式上，可以適當運用數字、標點、英文等符號，以及多使用一些符合網民閱讀習慣的短句。
只是找全詞，如果選擇的關鍵詞不正確，也是白白燒錢而已。我們要結合自身的投放需求和預算來決定哪些關鍵詞適合自己投放。想要選對關鍵詞，要從詞類、詞量和匹配方式三個方向來努力。
同樣的人，不同的需求點，搜索詞會不一樣；同樣的需求點，不同的人，搜索詞也會不一樣。所以我們要盡量用關鍵詞更大化的圈定潛在客戶群體。
為什么說長尾關鍵詞也很重要呢？原因不僅僅是長尾關鍵詞往往能增加產品的描述，而且還能是增加產品功能描述、產品地區描述、產品品牌描述等等。
信息流廣告和SEM廣告的更大差別，主要在于用戶點擊廣告時所處的場景：信息流廣告主要通過數據定位用戶的長期或潛在需求，而SEM廣告則是定位用戶當下的需求。
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