十分鐘學會如何推廣微信公眾號!微信公眾號相比大家都已經很了解，每天都能看到大量推送內容，有視頻，有段子，有心靈雞湯，有美文欣賞，看了別人的公眾號，你是否也有過想要做個自己公眾號的想法呢?那么下面卓立海創為大家帶來微信公眾號怎么推廣。

　　一、文章概述

　　核心內容：微信推送運營(Part三)、推送的優化建議(Part四)

　　二、推送的重要性

　　推送是消息觸達與用戶召回的重要通道，推送通道能力的觸達率、推送消息的點擊率絕決定了推送的覆蓋度，我們用一個公式來衡量推送效果：

　　推送效果=推送目標數*推送觸達率*推送點擊率*用戶轉化率

　　1. 推送目標數：即將要推送的人數。那是不是推送目標量越多越好呢?——否!如果推送到非目標人群，會打擾到正常用戶，甚至可能卸載APP或投訴模板消息，后果就比較慘了。所以建議還是選擇合適的目標群，在優化部分會給出簡單的小建議~

　　2. 推送觸達率：推送觸達率主要是衡量消息通道的健壯能力的指標，一般來說，APP推送可嘗試使用效果較好的三方渠道;微信內推送應建立適當的推送時間避免Formid過期。據了解，APP的推送觸達率在75%左右，微信的觸達率在90%左右。

　　3. 推送點擊率：這個和推送人群、推送時間、推送素材緊密相關，后面做詳細說明。

　　4. 用戶轉化率：這就是運營的能力，根據業務自行判斷，不做贅述。

　　十分鐘學會如何推廣微信公眾號

       三、微信體系的消息推送

　　1. 微信推送消息的介紹(詳見微信官方文檔)

　　基于微信的通知渠道，公眾號/小程序提供了高效出大用戶的模板消息能力，以便實現服務的閉環并提供更佳的體驗。

　　模板推送位置：服務通知

　　模板下發條件：用戶本人在微信體系內與頁面有交互行為后觸發

　　模板跳轉能力：點擊查看詳情僅能跳轉下發模板的該帳號的各個頁面

　　模板推送流程：

　　有心的小伙伴可以看到，相較于APP推送，微信推送需要選擇合適的模板ID。為了方便推送內容的規整與管理，微信體系下的推送(微信公眾號推送、模板消息推送)必須要選擇相關的模板標題，在模板下更替內容即可，具體模板內容可參考模板消息管理。

　　2. 模板消息的規則與限制

　　介于模板消息建立在微信生態內，當然為了用戶體驗及生態健康，微信也是設置了較多的規則與限制：

　　2.1 下發規則

　　2.1.1 推送位置：服務通知。

　　2.1.2 推送下發能力：用戶本人在微信體系內與頁面有交互行為后觸發，當然也是有時間的限制。微信公眾號的服務通知限定在交互72小時內可以主動下發消息，小程序模板消息限定在交互7天內可以下發模板消息(小程序下發模板消息需要收集Formid，Formid的有效期是7天)。

　　2.2 限制與懲罰

　　2.2.1 貼一下官方給出的違規說明(請認真對待，不要以為是嚇唬你或是開玩笑。身為騰訊干兒子的我們真的被嚴格的封過!是!真!的!)：

　　2.2.2 一般官方給出的懲罰原因比較模糊，我結合具體被封過的例子簡單解釋一下以及我踩坑過來的一些小tips：

　　1)

　　官方解釋：不允許惡意誘導用戶進行觸發操作，以達到可向用戶下發模板目的

　　話外解讀：不能以利益刺激引導用戶點擊、不能引導用戶做和訂單/消息無關的行為反面案例，比如點擊領錢、砍價等等

　　Tips：

　　利益點表述的委婉些：比如“點擊可領1元”可改為“你有一份驚喜待查看”。

　　常規行為讓用戶選擇是否需要提醒：比如簽到提醒給用戶設置開關，讓用戶選擇是否需要提醒。

　　2)

　　官方解釋：不允許惡意騷擾，下發對用戶造成騷擾的模板

　　話外解讀：把消息下發給了無關的人群、你的模板消息被用戶舉報了，比如給女性用戶下發了無人機/游戲手柄等相關的內容。

　　Tips：認真做好用戶分層，并且控制好推送頻率。

　　3)

　　官方解釋：不允許惡意營銷，下發營銷目的模板

　　話外解讀：你把模板消息當做營銷工具使用了，并且被用戶舉報了，比如有事兒沒事兒搞個促銷轟炸一通。

　　Tips：不要用模板消息推營銷活動，早點囤些流量到公眾號里推吧。

　　除了這些，沒事兒常拜一拜小龍爸爸，祈禱不要被封。

　　1. 推送前準備

　　1)選擇推送人群

　　這點非常考察產品運營同學的數據敏感度，以及公司底層的數據系統的搭建。中大型的公司會有嚴密的用戶分層及用戶行為監控，方便運營。比如推送雙十一營銷消息會根據用戶去年參與情況、消費金額、近一年/近半年消費頻次、最近一次消費的時間等因素劃分不同的用戶群，每個用戶群組織不同的素材(可參RFM模型及用戶運營策略)。

　　但是，數據不完整的小公司怎么推送呢?

　　簡單來說，可以通過用戶系統版本、用戶性別、用戶年齡、活躍行為、消費行為等做簡單的推送即可。

　　2)選擇推送時間

　　一般情況下，常規推送更好能夠固定時間或行為后立即觸發，營銷類推送可選擇通勤時間段、飯點兒或休息時間進行推送，以下幾個時間段僅供參考：7:30~9:30、12:00~14:00、18:00~22:00。

　　3)設定推送文案

　　推送文案直接影響著點擊率，這也是運營同學長久積累的功底，我就不班門弄斧了。說幾個我寫過的點擊率還比較高的方向吧：熱點事件、紅包獎勵、朋友介紹等等，歡迎補充。

　　4)制作landingpage

　　千萬不要忽視落地頁，不可一概而論，即使做不到千人千面，也要根據用戶分群做一些區分。比如，對價格敏感的用戶就一定要放優惠券;女生用戶就要盡量打“占便宜”“少女感”這些點。

　　2. 推送中監控

　　推送的過程中要實時監控兩個點：推出的數據是否正常、微信后臺是否有投訴消息，一旦發現有情況，立刻馬上停掉后面的推送!

　　3. 推送后的復盤

　　1)數據復盤

　　我會按照漏斗去看目標推送量、推送成功量、點擊量、轉化量、轉化用戶的留存這些數據。

　　2)防止被舉報的小技巧

　　卓立海創在與小伙伴交流時發現被封真的是一個很正常的現象，還是有一些“小技巧”是可以嘗試的：可以在推送內容增加一條“回復DT不再推送”或者在文末增加“偽投訴”入口。十分鐘學會如何推廣微信公眾號就介紹到這里了。