如何提高公眾號的閱讀量？這些知識你需要知道！一份今年第一季度的微信公眾號調研數據顯示，整個季度微信的所有公眾號一共向外推送了29萬篇文章，這些文章一共到達了151億人次。卓立海創認為這兩個數據很有意思。

　　除了驚人的內容產出量讓人吃驚之外，按照微信去年最后放出的數據日均活躍人數5.7億來看。這些人一個季度的平均閱讀量是26篇文章，即每個月8-9篇，也就是每周也就只讀2-3篇文章。

　　我們每個品牌，每個自媒體都在試圖通過高品質內容產出搶奪市場的注意力以及用戶的閱讀時間。但我們必須意識到的是，我們的消費者，每周平均也就只會認真讀2-3篇文章。我們要通過怎樣的方式才能成功登上他們的必讀清單呢?

　　很多客戶和自媒體人都覺得，標題寫的好是非常重要的。因為好的標題可以提升打開意愿。然后這個調研的另一組數字顯示，所有微信賬號的平均打開率只有4.63%。其中服務號稍微好一點，有11.78%。(大概是因為服務號沒有被折疊，所以比較容易被發現。)而訂閱號則慘不忍睹，只有1.31%。

　　如果說好的標題可以提升打開意愿，那么就算標題寫的再好，也至少有80%的公眾號粉絲是不會打開文章的。標題到底能保證多少的閱讀?這是個非常大的問號，而從來沒有機構對這兩者之間的關系進行調研和分析。更不要說所謂的“好標題”到底要有什么的準則和要素，更是見仁見智，并沒有統一標準。

　　那好，既然標題也無法成為提升打開率的更佳手段，那么還有什么可以拯救我們可憐的閱讀數字呢?我們先看看按照行業和內容屬性區分的打開率情況。

　　在所有行業打開率排行之中，農業相關內容是更高的，有8.78%之多。其次排名第二的是院校類公眾號，有7.77%。再其次是演出及會展類公眾號，6.4%。而打開率更低的三個行業按照低到高的順序分別是：商超連鎖，電商以及餐飲。

　　用這兩組數據去看，就會發現“興趣”其實是提升打開率關鍵因素之一。根據我個人的經驗，大多數的 零售餐飲行業公眾號的都喜歡被用來做促銷內容加CRM整合。也就是說大多數消費者在關注該賬號之初，是為了促銷的好處或者積分等實用功能導向。自然而然，對其發送的內容感興趣程度就不會高，高頻打開閱讀的可能也會較弱。

　　如何提高公眾號的閱讀量？這些知識你需要知道！

        相反，用戶是因為對特定內容感興趣而關注某訂閱號，比如農業信息，高校咨詢或者演出新聞，他們的閱讀意愿就明顯上升。

　　從這點來開，不管是誰要去運營一個微信公眾號，這個公眾號的內容是否可以切中某群消費者的特定興趣，就成了文章打開率的基礎。而一群消費者的興趣點是有圈子屬性的，當一個人對一個興趣點感興趣，在分享之后，他的好友就既有可能對同樣的內容感興趣。

　　這個現象通過觀察第一季度所有文章的打開來源就能輕易發現。65%的打開是發生在公眾號內的，僅次于此就是排名第二的24%來源“朋友圈”。 也就是說，一篇十萬閱讀的文章，兩萬多是從用戶的朋友圈中被打開瀏覽的，而不是通過公眾號粉絲自然產生出的。

　　按照微信平均好友150人來看，如果好友中有三成人打開了我們分享的文章，那么這篇十萬閱讀的文章至少有550個人分享，也就是在七萬多原生閱讀中，每一千個人就要有7個人愿意分享。這個分享比率，不算太低。要做到的話，就需要對分享行為進行分析。

　　參考銅雀叔叔在TED Talk上的講法，我們愿意分享的文章類型大概分為：

　　它能標簽我是誰：我很文藝，所以我要分享感性文青的內容;我很愛時尚，就要分享時尚最前沿資訊

　　它能描繪我的性格：我很搞笑?我很優雅?我很感性?等等

　　它能讓我思考：文章讓我想到新的東西，新的感悟，新的知識等

　　當然還有一個類型屬于有好處的，比如抽獎，砍價，發紅包什么的。

　　基于這些，我們在創造內容的時候就要特別留意，首先思考我們是否提供了新的想法，觀點和感悟來刺激讀者分享，其次要看文章是否有關于生活或思想品味的標簽值得被分享，最后再看文章的內容表達是否足夠的刺激，并且是前所未見的。

　　只要做到至少其中之一，才能可能被分享，進而換來進階的25%左右的分享后閱讀量。

　　至此，我感覺這個調研給我們的微信運營上提供了很多值得思考和權衡的話題點，這包括：

　　如果服務號的打開效果好，是不是應該直接開服務號?那么對應的，我們是否真的用它來做服務了?

　　我們的公眾號內容策略是否擊中了受眾的內容興趣?即，他們是否會因為我們高品質的內容產出而持續關注和閱讀我們的文章?

　　我們每日產出的文章，是否都有“幫助”他們去分享?

　　最后，對于微信公眾號持續下滑的表現，卓立海創認為最應該思考的是自媒體在商業應用中的價值和角色。而所謂自媒體，是不是就真的等同于在更大的社交媒體開一個號?

　　以上，同行見笑。有時候不被認同;有時候沒有微笑，但不影響我固執的認為自己在做一件對的事。關于“如何提高公眾號的閱讀量？這些知識你需要知道！ ”就為您介紹到這里了，希望可以幫到您。