抖音單列、強內容、強媒體，快手雙列、強關系、強社區，抖快在產品形態和內容生態有非常強烈鮮明的認知。這幾點屬性其實就決定了它們是什么。就算短視頻已經到了刺刀見紅的階段，兩家已經各自侵入對方的地盤進行巷戰。【單列/雙列】、【媒體/社區】都共存，但是進化好的生態和用戶認知不是那么容易就改變的。卓立海創覺得視頻號也可以通過這幾個屬性去觀察一下到底是什么。

　　視頻號迭代到現在，產品的基本框架已經落成，從內容形態、分發方式，到主要生態參與方、互動模式等。現在的迭代優化都是在基本框架上去打磨完善，并聯動微信其它模塊，結成一個更具有生命力的有機整體。

　　分發方式：集大成

　　視頻號達到2億日活時，張小龍專門發了朋友圈慶祝，里面強調了其中的不容易，付出了許多思考和時間，歷經了很多次迭代。視頻號能夠在不到半年的時間內迅速超過2億的DAU，首先得益于微信這個全中國更大最牢靠的流量池，其次則是張小龍和微信團隊的思考和判斷，在視頻號進化過程中，做對了一些重要的選擇。視頻號剛誕生時，內容分發主要基于的是算法分發，對應的就是現在的“熱門”，然后將基于興趣分發的“關注”與“熱門”并列，最后又增加了基于社交分發的“朋友在看”和基于位置分發的“附近”。觀察整個微信生態就可以知道，“朋友贊過”類似于【看一看】的“朋友在看”，“熱門”類似【看一看】的“精選”，“關注”是微信公眾號的訂閱，“附近”借鑒的則是“附近的人”。

　　微信這些年走過的坑、躺平的路，都被用在了視頻號上。憑借著張小龍和微信團隊長期思考和實踐的積累，視頻號在不到半年的時間內，迅速進化到目前較為成熟的形態可以說，視頻號是微信內容消費的集大成。也基本可以判定，當前的分發方式會是視頻號一段時期內固定的分發方式。

　　與剛誕生時候相比，視頻號的分發方式發生了兩個重要的變化。

　　第一個是變得豐富。囊括了社交、興趣、算法和位置。

　　第二個則是突出社交分發和興趣分發。尤其是社交分發，視頻號的主要內容分發方式很可能由算法變成了社交和興趣。

　　第一個變化看起來是視頻號進化的必然結果，畢竟興趣、算法、位置，這些是短視頻主流常規的分發方式，多一種主流方式就能滿足多一個主要的消費場景和需求。關鍵是第二點，社交和興趣很可能會成為主要的分發方式，尤其是社交——這是視頻號與其它短視頻更大的區別。

　　抖音和快手都是以算法分發為主，只是其中算法的分發規則不同。

　　抖音單列沉浸式，被動獲取，容錯率低，算法傾向于推薦頭部內容，內容質量成為算法推薦的核心評估指標。快手強調真實和普惠，去中心化，讓每個人都能被看到，適配的產品形態是雙列選擇式，半主動獲取，容錯率較高，就適合長尾內容，算法相比較抖音，也更加重視關系的影響。同理，視頻號進化出社交分發為主是微信生態和張小龍產品哲學交織之下的必然結果。

　　微信內容的整個根基都是建立在社交之上的。訂閱號文章的分發方式是基于社交的算法分發，用戶在篩選文章時突出“x位朋友讀過”;【看一看】最重要的內容分發方式是“朋友在看”，“在看”是僅次于朋友圈轉發的強社交推薦;朋友圈內容純粹靠社交分發，可能不專業，也可能不精致，每日卻有上百億次的打開頻率，是全中國更大的內容消費平臺……內容如果是血肉，社交就是連接的血管。

　　張小龍一直非常堅信社交推薦對于內容分發的價值：“我一直很相信通過社交推薦來獲取信息是更符合人性的，因為在現實里面，我們其實接納新的信息，并不是我們主動到圖書館或者到網上去找的信息，大部分情況都是聽到周邊的人的推薦而獲得的。”——張小龍 2019年微信公開課演講。

　　所以每當遇到內容分發的問題，微信的解法思路之中永遠都有一個社交思路。這個思路會轉化成兩種路徑，第一種就是純粹的社交分發，第二種則是基于社交的算法分發。目前來看，視頻號選擇了前者，為什么呢?

　　視頻號這半年多的時間，實際上還是屬于產品的爬坡期，內容少，算法弱、可關注的并不多。穩固的價值沒有形成，用戶心智無法占據。這個時候要吸引用戶點擊進入視頻號消費，又要降低用戶看到不匹配的視頻的體驗，提高容錯率，自然只能選擇純粹的社交分發。視頻號在朋友圈下方，在形成穩固的價值和心智之前，流量直接來源于朋友圈。要更好的將朋友圈的流量導向視頻號，就要做到更加符合朋友圈入口的需求和心智。

　　視頻號支持的是真實的生活方式。

　　張小龍曾經說過：“大部分產品都在欺騙用戶，做各種濾鏡，喊口號說「記錄美好生活」，但生活其實并不總是美好的。”這有點像快手之前堅持的價值觀，快手記錄的是真實生活，而真實不一定都是美好的。與去中心化的內容分發方式相對應的，視頻號也不對內容創作者進行運營。抖音和快手會大力扶持某類垂類發展，平臺資源和流量傾斜，必然會導致內容結構性的集中化。視頻號則充分放手，不干預，讓內容自由生長。

　　抖音關注內容，強媒體、弱關系。快手關系要比抖音強，但也僅僅只是做到了半熟人社區。而視頻號直接就坐擁了微信牢固的熟人關系鏈，且干脆將社交分發直接作為主流分發方式。

　　因為微信的存在，熟人關系鏈是所有關系鏈中最難做的，現在好了，視頻號剛出生就直接擁有了，抖快只能羨慕嫉妒恨。所以視頻號做關系顯然比抖快更加容易。抖快是從陌生人做到半熟人，再做到熟人，而視頻號則可以從陌生人和熟人兩端一起發力。目前來看，視頻號是最有可能進化出一個從陌生人到半熟人，再到熟人的短內容社區。

　　當前，這條進化之路仍然是充滿未知和不確定的，視頻號也可能很難沿著張小龍一開始制定的目標去發展，就像微信公眾號。微信公眾號一開始并不是并不是為媒體準備的，它誕生的意圖本來是為了取代短信，但沒想到用的更好的是自媒體。張小龍主張制定簡單的規則和內在競爭策略，然后讓用戶自己演變。

　　所以產品剛開始是什么可能并不重要，重要的是用戶會把它當什么，決定產品的仍然是用戶，而用戶只認產品價值。以上是卓立海創的思考，希望對你有幫助。