自媒體時代如何乘風破浪？互動內容和全網傳播，是新媒體推廣的兩大關注點。內容生產質量越來越高，廣告傳播越來越靠近交易。天下大勢，浩浩湯湯。大浪淘沙，沉者為金。2014年是個微妙的轉折點。當移動互聯網和智能終端無縫接入日常生活，用戶的閱讀時間，一下子被搶走了。曾經的營銷推廣利器，失去了準心。媒體三板斧(戶外、報廣、短信)，也不復存在。那么，當媒體傳播環境變化，我們該如何應對?什么才是新媒體推廣的正確打開方式?卓立海創數年實踐，吐血整理，分享一些干貨。也希望能對地產策劃同仁的焦慮，進行治愈。

　　世異則事異，事異則備變。移動互聯網時代的人、貨、場。消費者注意力轉移，是媒體變遷的根本驅動力。卓立海創先用簡單篇幅，分析下新媒體特性。套用“人、貨、場”的概念——

　　人：用戶

　　貨：內容和產品

　　場：媒體和交易場景

　　自媒體時代如何乘風破浪

   1)用戶：8090網民主力軍，群體多元化

　　中國互聯網用戶，最新數據突破9億。4G商用，智能設備普及，微信、短視頻等應用，大大降低了互聯網門檻。8090成為網民主力軍，也極大激活了老年人、未成年人這些非主流消費群體。相應地，每一款互聯網產品，社群化特征越來越明顯。當AI技術進步，海量大數據沉淀，互聯網無限貼近消費者，已經成為可能。

　　2)內容和產品：豎屏時代，選擇性主動接收

　　移動互聯網，一方面讓內容生產門檻迅速降低。海量信息覆蓋，人們獲取信息的成本幾乎為零。另一方面，人們生活節奏加快，注意力更加分散，價值觀趨于多元。新聞熱度不過3天。用戶隨時在線，從被動接收轉為主動選擇，關注自己感興趣的內容。如何讓消費者在碎片時間主動選擇你，內容為王。不僅要新奇，要出圈，更好能讓用戶尖叫。消費者不再滿足于產品本身，更在意其背后的新內容(網紅產品大多是這個邏輯)。

　　3)媒體和交易場景：碎片化，場景線上轉移

　　自媒體時代如何乘風破浪就介紹到這里了。媒體碎片式存在，去中心化。強勢媒體企圖對用戶的一網打盡，已經不再現實。廣告主的營銷行為，只能寄希望于全網全渠道覆蓋，同時通過大數據讓廣告更加精準。媒體廣告的投放權限在下沉，直接交給了廣告主。廣告形式靈活多樣，數據和費用更加可控。絕大部分商品交易，都被互聯網改造，在線上完成。卓立海創認為消費場景，也成為產品打造不可或缺的一部分。互聯網的世界，跟現實世界越來越融入。