轉化率優化

　　一篇文章讓你看懂ASO。大家知道何為轉化率嗎？轉化率其實是指一款App從被用戶發現到點擊進入產品頁面到最后下載App的轉化比率。ASO的最終目的是通過展示量的提升獲取更多真實用戶。開發者可通過獲取精品推薦、榜單優化、搜索優化提升App展示量。

　　但這些展示能否轉化為下載用戶還是一個未知數，這時就需要轉化率優化，具體可以從以下幾個方面著手：

1.App Icon優化

　　一篇文章讓你看懂ASO

   盡管單憑一個App Icon(App圖標）無法完全反映出一款App的品質和功能，但是一個引人注目的Icon是App Store優化中必不可少的一環，一個好的icon可以讓App在用戶一眼掃過去后便脫穎而出，可能我們有時候下載一個App的原因很簡單，只是因為在App群中多看了它一眼！

　　在優化一款App的Icon時，應注意以下幾點：

　　1）Icon與App本身的功能及風格應保持一致。

　　2）Icon內容盡可能簡單化。

　　3）更好不要在Icon上顯示過多文字內容。

　　4）注重Icon元素顏色的選擇和搭配。

　　大部分App開發者對UI設計并不擅長，所以一般公司都會專門聘請專業的UI設計師來設計App Icon。當然，盡管如此，一款Icon也需要經歷市場和用戶的選擇，并隨時間不斷更新、調整，才能達到引人注目的效果。

　　2.App截圖優化

　　當我們進入App Store里查看某款App時，除了App名稱和Icon外，最能吸引眼球的便是占篇幅很大同時最抓人眼球的App截圖，截圖最能直觀地向用戶展示App功能和特點，所以開發者們要好好利用這部分內容，盡可能多方位、多角度地呈現App的主要風格和killing part。

　　App截圖的展示方式主要有手機屏幕截圖（最為常見）、實際手機截圖（易與用戶產生共鳴）、實際手機截圖增強版（可增添創意元素）、動畫手機截圖（充滿動畫效果）、雙手機屏幕截圖（適用于通訊類、社交類app）等等，App截圖可以有很多種玩法，更多創意點子還等著機智的你去開拓！

圖片來源App Store

　　3.App視頻優化

在App Store中添加App預覽視頻，可以增加用戶App產品頁面停留的時間，從而增加用戶下載App的概率。如下圖，游戲榮耀，其App的搜索頁面就有一段精彩的游戲視頻預覽。數據顯示，觀看視頻的用戶的下載概率約為其他用戶的3倍之多。

　　4.文本信息優化

　　在App Store產品頁面中，除了開發者、版本更新等文字信息外，有三塊文字內容格外注意，它們是：App名稱、副標題和文字描述。引人入勝的App名稱、副標題和文字描述可以激發用戶對App的興趣，從而驅動用戶的下載行為。

　　搜索優化

　　搜索優化是開發者最為關注的ASO方式，也是最易于操作，效果最明顯的ASO方式。搜索優化被認為是狹義上的ASO,即“App Store Search Optimizaton”.是指利用App Store檢索和排名規則，逐步提升App在關鍵詞下的展示量和搜索結果排名的過程。顧名思義，搜索優化是圍繞App Store 中“搜索”頁面的優化行為，那搜索優化都有哪些主要方式呢？1.關鍵詞優化

　　這里的“關鍵詞‘不僅包括App Store Connect中100個字符的關鍵字域，它還包括其他能夠被App Store搜索引擎索引的字段--App名稱(App Name)、副標題(Subtitle)、開發商名稱(Publisher)、App類別（Category)和App內購買項目名稱（Display Name）。關鍵詞優化是利用App Store搜索引擎檢索規則，對這些字段進行拆分、重組，從而提升App的覆蓋關鍵詞，也就是讓App盡可能多地出現在特定關鍵詞的搜索結果中。2.搜索（結果）排名優化

　　關鍵詞優化決定了App能夠出現在哪些關鍵詞的搜索結果中，而搜索排名優化則要解決是App出現在搜索結果的第幾名。搜索排名優化是利用App Store搜索引擎的排名規則，通過人工干預的方式等盡可能地將App在特定關鍵詞搜索結果中的排名提升至前三名。

　　人工干預（積分墻優化）

　　積分墻和機刷是ASO中最常用的兩種外部人工干預優化手段，其中機刷是蘋果明確禁止的方式（不鼓勵開發者使用這種優化方式）。積分墻一般可用于榜單優化、搜索優化以及用戶評論優化，并且采用積分墻優化安全系數更高，受到主流App的接受和認可。

　　但積分墻也存在不可避免的缺點，通過這種方式獲取的用戶質量較差，留存率與活躍度都相對較低。對于大部分App開發者來說，他們更希望獲取的是搜索結果達到目標排名后通過搜索而來的自然用戶。

　　榜單優化

　　榜單排名是某個時間段內App下載量多少的直接體現。榜單排名是ASO優化的重要指標，無論是展示量優化還是轉化率優化都會直接或間接的帶動榜單排名的提升。影響榜單的因素主要有下載量、活躍用戶以及用戶評論。

　　結語

　　讓我們看看應用程序的前景：截至2020年，有超過260萬個Android應用程和220萬個iOS應用程序。在如此競爭激烈且不斷增長的市場中，不僅僅是擁有更好的應用程序（盡管這是關鍵因素）。

　　應用營銷團隊需要非常了解他們的目標市場才能在這個不斷增長的市場中脫穎而出。知道推動受眾群體安裝應用的因素的移動營銷團隊將具有創建更好轉化所需的洞察力，而針對正確的關鍵字將不可避免地帶來更高的轉化率。

　　在公平競爭的環境中，ASO是秘密武器！一篇文章讓你看懂ASO就為您介紹到這里了！