SEM的賬戶結構：做SEM的老手肯定都知道賬戶結構的重要性，初期搭建的賬戶搭建一定要具備清晰的賬戶結構，這樣才能在后續的優化過程中讓自己的工作更加的得心應手，但是還有很多新手在建立新賬戶的時候搭建的不對，導致做到后期做優化工作的時候比較難辦。所以還是很有必要的再來跟著卓立海創小編回顧一下，怎么才能搭建一個好的SEM賬戶結構。

卓立海創SEM的賬戶結構

　　我們搭建一個好的賬戶結構，目的是為了讓賬戶結構更清晰，數據分析工作更簡單。這樣才能為帳戶持續優化提供一個良好的基礎。

　　一、賬戶結構完善

　　1.根據產品、業務、地域來劃分賬戶計劃。

　　2.根據網民不同搜索需求對產品/業務關鍵詞細分單元

　　產品、業務維度適用于多產品的賬戶，每類產品都設置相對應的推廣計劃。比如化妝品行業，可能會有眼影，口紅，粉底等不同的產品。每一個產品單獨建立一個計劃，然后再細分推廣單元，這對于后期的預算調整和效果監控都很便利。地區維度則更多的是針對產品要做多地區推廣，那么應根據每個地區對產品不同的接受程度和需求，制定相應的轉化成本和推廣策略。如某產品要在天津、山東推廣，就可以針對天津和山東這兩個地區設置2個推廣計劃。

　　二、關鍵詞覆蓋要全面，不要以為只做幾個詞就夠了。

　　1.重點詞與長尾詞的覆蓋。

　　2.網民不同搜索意圖的覆蓋。

　　3.關鍵詞推薦工具和搜索詞報告的使用（增刪關鍵詞）。

　　SEM相對于其他廣告形式而言，關鍵優勢在于精準，SEM戰略需要制定相應的業務優先級、預算分配策略、關鍵詞出價策略等，將主業務突出，次業務作為輔助，這樣的賬戶才會有邏輯性。合理地將業務分為核心、非核心，再調整不同關鍵詞出價與匹配模式，使賬戶更為精細才是提升轉化的關鍵。產品詞或業務詞帶來的流量是最精準的，千萬也要記得投放一定相關性的長尾詞，通常在搜索引擎上會有一大部分的流量來自于長尾詞，我們平時會為了讓搜索更，經常搜索一些長尾詞。單純投放產品詞得到的流量是很少的，而且產品詞的需求意向度有時并沒有長尾詞的需求意向度高。

       三、賬戶搭建的原則

　　卓立海創SEM的賬戶結構。要注意劃分出清晰的邏輯，精細化的分組，將一些意義相近、結構相同的關鍵詞放在一起。針對關鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創意，保證一個單元下的所有關鍵詞嵌入到創意里語句通順，語義清晰。從而便于統計投放數據，為日后的賬戶管理優化工作打下良好的基礎。