一條好的創意從根本上決定了網民是否會點擊訪問網站，一條好的創意，可以更大化的吸引網民的點擊，從根本上就提高了關鍵詞質量度，這樣也能排除非潛在客戶的誤點擊，降低推廣成本。卓立海創小編今天就與大家一起來探討一下寫好創意的四大要素：飄紅、通順、相關、吸引。

卓立海創SEM：好的創意應該怎么寫？

　　一：飄紅

　　大家都知道飄紅有助于吸引網民的視線關注，提高潛在客戶點擊訪問網站的機率。飄紅的方法有兩種，一種是通配符飄紅，還有一種是字段飄紅。

　　下面就具體闡述下這兩種飄紅方式：

　　通配符飄紅：增加創意與關鍵詞的相關性。在希望鍵入關鍵詞的地方填寫{}，在{}中填寫默認關鍵詞；

　　字段飄紅：當創意中有與搜索詞一致或意義相近時，創意也會飄紅。

　　飄紅的注意事項：

　　默認關鍵詞必須為本單元內最長的關鍵詞，保證所有通配符都能被觸發關鍵詞替換，不會因為超長被默認關鍵詞替換。標題前28個字符以內和描述必須使用通配符。

　　二：通順

　　所謂的通順是說在撰寫創意的時候，要盡量避免結構不合理，避免濫用通配符，以免連續大量使用通配符，造成替換后語意不完整。

　　三：相關

　　是指創意與關鍵詞相關、與LandingPage(以下簡稱LP)相關以及與自身業務相關。具體看下如何保證相關性以及好處有哪些：

　　1.與關鍵詞相關：需圍繞關鍵詞來撰寫針對性的創意，這樣才能保證相關性，且避免誤點擊；

　　2.創意與LP相關：需要根據LP內容撰寫針對性的創意，與LP相關才能留住訪客；

　　3.創意與自身業務相關：創意應與自身的業務特征相關，既能宣傳自身業務特色，又能避免誤點擊。

　　四：吸引

　　好的創意表達方式可以吸引用戶的點擊，從而提升CTR，降低推廣成本。創意撰寫在形式上，可以適當運用數字、標點、英文等符號，以及多使用一些符合網民閱讀習慣的短句。另外在內容上，可以突出產品的獨特優勢，促銷、價格等優惠信息以及多運營一些創新語句，比如號召性語句、疑問句等。總而言之，卓立海創SEM：好的創意應該怎么寫？一條高質量度的創意撰寫應該滿足以下條件：

　　1.通配符使用一般以2-3次為宜，標題中必須使用通配符；

　　2.標題識別性高，簡單明了，朗朗上口；

　　3.描述中的語句必須與本單元內的關鍵詞相關；

　　4.標題+描述必須大于50個漢字，數太少，無法清晰表達完整的信息。