掌握出價策略，助你高效達成拓量、提效目標！搜索廣告的排序高低，其實是廣告競爭力的較量，由廣告質量和出價雙方共同決定。

　　要提升廣告競爭力，一是提高出價，二是提高廣告質量。

　　不斷提高出價并不是長久之計，提高廣告質量更為劃算，質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

　　那廣告主怎么判斷自己的廣告質量是否優質呢?關鍵詞質量度，了解一下。

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　　解析關鍵詞質量度

　　關鍵詞質量度是對關鍵詞廣告最近一段時間內在競價系統中整體表現的綜合評估，反映了搜索用戶對關鍵詞廣告的認可程度。

　　關鍵詞質量度受到三個因素的影響，它們也同時對應了營銷成功的三要素：

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　　預估點擊率(找對人)

　　用戶看到您的關鍵詞后點擊廣告的可能性，關鍵詞廣告是否來自用戶搜索時所關心的產品和服務。

　　02

　　創意相關性(說對話)

　　關鍵詞廣告的創意(標題、描述)和關鍵詞以及落地頁之間的內容相關性。

　　03

　　落地頁體驗(做對事)

　　關鍵詞廣告落地頁中的內容和關鍵詞之間相關性，是否為用戶提供了通過搜索獲得相關信息和服務的良好體驗。

　　掌握出價策略，助你高效達成拓量、提效目標！廣告主可以在百度推廣后臺“推廣管理-定向-關鍵詞”， 在列表中查看“質量度”。

　　當出現關鍵詞質量分低、廣告展現機會折損問題時，優化中心會自動推送“提升關鍵詞質量度”建議，提醒廣告主及時關注。

關鍵詞質量度分為1-10分，當得分低于6分時，質量度三子項至少有一個子項低于平均，建議盡快調整優化。

　　02

　　關鍵詞質量度的重要性

　　搜索推廣競價排名的核心機制：廣告排序競爭力 = 廣告質量 * 出價

　　因此，提升關鍵詞質量度，能幫助廣告主降低出價成本。質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

　　質量度高且出價合理的關鍵詞廣告，競爭力高，廣告排序中占優，能夠獲得較多的上方位展現機會。

　　除此之外，關鍵詞質量度能引導廣告主制作出滿足目標用戶需求、營銷效果更好的廣告。

　　質量度的三個子項，從不同方面評估關鍵詞及關聯創意、落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

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　　提升關鍵詞質量度

　　在推廣后臺，每個子項會和行業平均水平對比，評為“高于平均”、“平均水平”，和“低于平均”三檔分值，廣告主可以進行針對性地調整優化。

　　01 預估點擊率低于平均

　　預估點擊率由系統根據歷史類似廣告的點擊率表現判斷，“低于平均”代表搜索用戶看到您的廣告結果后進行點擊的概率不高。

　　掌握出價策略，助你高效達成拓量、提效目標！優化思路為調整關鍵詞選擇，圍繞核心業務合理買詞。

　　① 添加與業務相關性高的新關鍵詞

　　可使用關鍵詞規劃師、優化中心“添加新關鍵詞”卡片建議、觀星盤等工具拓展最新業務相關關鍵詞。

　　② 刪除或暫停效果欠佳或相關性低的廣告和關鍵詞

　　賬戶選詞建議以企業核心業務為主，減少不相關詞的添加，精細化管理有轉化關鍵詞。

　　將意義相近、詞性相同的關鍵詞放在同一單元，對相關性較差的關鍵詞及創意進行優化。

　　02 創意相關性低于平均

　　用戶感覺廣告的內容和自己的搜索意圖不相關，因此廣告體驗不佳。優化方向為提升關鍵詞與廣告標題、描述的相關性，準確地向網民表達產品和服務。① 創意形式

　　嘗試不同長短創意句式，圍繞不同受眾/角度撰寫，著力打造差異化吸睛創意，同時嘗試不同創意組件組合(圖片、字鏈、文本、視頻等)。

　　② 創意內容

　　確保創意內容符合四要素：通順，飄紅，相關，吸引，與關鍵詞及落地頁強相關。

　　③ 創意工具

　　廣告主可進入百度營銷創意中心，查看創意靈感及創意工具，制作高質量創意，提高投放效率。

　　03 落地頁體驗低于平均

　　落地頁內容與關鍵詞及創意的相關性較低，或者到達落地頁后的用戶體驗不好，將導致廣告體驗不佳。

　　優化思路為兩點，提升關鍵詞與落地頁相關性，提升用戶訪問落地頁體驗。

　　① 優化落地頁相關性

　　內容強相關：搜什么出什么，不同業務/詞性的關鍵詞對應不同的投放落地頁。能給用戶提供重要價值的參考內容信息。

　　重點信息明示：置于首屏上方，便于直接定位訴求。讓用戶快速獲取到需要的信息或服務。

② 優化落地頁質量

　　提升訪問體驗：避免出現無法正常訪問、體驗不真實、彈窗或浮層不合規等影響用戶體驗的設置。

　　推薦基木魚落地頁：基木魚提供豐富行業模板、完善編輯器功能、結構化配置落地頁，相比自建站客戶，基木魚內容數據傳輸更穩定。

　　關注關鍵詞質量度，洞察競價中的質量表現。質量度較低，即使廣告有展現，所付出的成本也將高于行業平均水平。

　　掌握出價策略，助你高效達成拓量、提效目標！因此，想要提高廣告競爭力，建議優先根據關鍵質量度指引進行優化，達到事半功倍的效果。

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