SEM賬戶流量波動太大該如何優化？最近，好多同學都在問：“SEM賬戶流量波動太大了，是不是因為系統新匹配模式導致的?”

　　然后，大家就開始緊急調整匹配模式、提高出價，可流量還是一會突增一會突降的，這到底是什么原因呢?

SEM賬戶流量波動太大該如何優化？

　　其實各位，賬戶流量波動不一定是切換匹配模式導致的。

　　在遇到流量波動問題時，我們不應該直接通過主觀進行判斷，認為是匹配模式的問題，就去調整匹配模式，而是要先找到賬戶流量波動的原因，再去進行調整。

　　怎么找原因呢?

　　第一步：分析賬戶特點。

　　比如這位同學的賬戶，我們發現他賬戶90%的消費都集中在短語匹配，如果匹配模式切換前沒有做調整，那消費確實會有突增。

　　先來看歷史操作記錄：

　　再來看搜索詞報告：

　　發現沒，他的賬戶主要問題在于：

　　第一，匹配升級前采用的是短語匹配，升級前后未調整匹配模式，導致流量上漲，但點擊沒有明顯增量;

　　第二，關鍵詞特別泛，不相關流量會比較多。比如關鍵詞是“電工”，搜索詞匹配為“找電工”、“電工培訓”

　　“電工”這個詞是非常泛的，每天的搜索指數在1000左右，而電工培訓的搜索指數在200-500之間。

　　大家想一下，搜“電工”的用戶，想要的是什么呢?是電工培訓嗎?這中間差了2-5倍的距離。

　　第三，優化沒有思路，大量負向操作可能會導致賬戶表現不如預期。

　　在歷史操作記錄里，會看到他們的操作記錄有“提高移動出價系數”、“刪除關鍵詞”、“暫停少量有消費計劃”、“短語匹配-匹配-短語匹配”等。

　　為什么會這樣操作呢?

　　是因為切換匹配方式后，消費突然增加，本能地認為是匹配方式有問題，所以不管三七二十一，直接刪除或者暫停有消費的關鍵詞、計劃等。

　　一頓操作后，流量成本高的問題還是沒有解決，又開始調整匹配方式。

　　各位，這樣的操作不僅對賬戶無益，甚至還可能導致賬戶結構和模型混亂，帶來不必要的麻煩。

　　所以，第二步，一定要提前做好匹配切換部署，避免流量波動頻繁。

　　對于升級新匹配的賬戶來說，需要提前查看賬戶匹配方式的分布，依據賬戶的實際匹配模式提前調整，精細化購買，就不會存在突發流量波動的情況。

　　類型一：賬戶流量突增

　　主要是指強依賴購買匹配(和地域拓展開關關閉)或短語的賬戶。

　　匹配新增同義變體，因此強依賴匹配(和地域拓展開關關閉)或短語的這部分賬戶，可能會導致流量增加從而消費增長。

　　那么這部分賬戶切換新匹配后要適當降低主要消費計劃的出價，及時查看搜索詞報告，把不相關的詞及時加否，同時關注匹配-同義變體觸發的搜索詞，高出價設置，提升賬戶競爭力。

　　類型二：賬戶流量下降

　　主要是指強依賴購買短語同義或匹配(和地域拓展開關打開)的賬戶。

　　匹配升級后，短語同義及匹配(和地域拓展開關打開)的賬戶流量精準度有提升，因此流量會有下降的風險。

　　強依賴短語同義的賬戶則應提前查看搜索詞報告，選擇實際觸發為匹配的關鍵詞另外創建單元，匹配，提高出價，同時要清理賬戶否詞，盡早拓流。

　　并且針對強依賴匹配(和地域拓展開關打開)的賬戶，對搜索詞與字面不一致的關鍵詞下放至短語匹配，低出價。

　　類型三：賬戶流量波動且匹配模式是分匹配出價

　　主要是指購買短語核心(開啟分匹配出價)或廣泛匹配(開啟分匹配出價)的賬戶。

　　短語核心升級后變為智能匹配核心詞，如果使用分匹配出價系數，短語核心會沿用老廣泛出價系數，有流量波動風險。

　　若賬戶強依賴廣泛匹配，且靠分匹配出價調整觸發流量，此賬戶為不健康狀態。針對這兩類賬戶都應該取消分匹配出價。

　　而前面我們講到的案例就屬于第一種情況，找到問題根源后，再按照以下優化思路去調整才更有譜!

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        SEM賬戶流量波動太大該如何優化？以上的問題小編就為大家介紹到這里了。