SEM老賬戶，我們該如何診斷并進行優化呢？在我們接手競價SEM賬戶的時候，很多未必是新戶，反而是老戶多一些，那么不是我們搭建的賬戶，我們是不太熟悉的。

　　針對老賬戶，我們該如何診斷并進行優化呢?

SEM老賬戶，我們該如何診斷并進行優化呢？

       一、切勿操之過急，管住手在我們接受賬戶之后，數據短時間內不會增長反而會有數據下滑的現象，這個時候不用慌，先冷靜一下。我們首先是去看賬戶的數據，展點消以及計劃單元關鍵詞的消費轉化情況。完完整整的把賬戶過一遍，賬戶的架構，計劃按照什么搭建，單元，關鍵詞有多少，創意怎么樣，頁面是自建站還是基木魚?轉化基建是什么?這個時候我們心理大致上已經心中有數了，對賬戶有一定自己的見解了。

       但是不是想大干一把，讓領導看看我們的實力。千萬別，管住自己的手，讓賬戶數據先跑一下我們先觀察，不能一次性把別人的策略全部推翻重新干。ps:但如果是之前就是沒有人管或者瞎搞的戶，那就推翻重新搞，但只要之前有人在運營的戶，我們還是需要一點一點調整。

      二、收集數據、積累數據我們在調整競價賬戶的時候，都是要基于賬戶的數據來調整的，如果是憑感覺來調整的，那完全就是耍流氓哈哈哈哈。這個階段我們可以找客服聊聊過往的推廣效果，和百度對接溝通一下看看我們行業的賬戶情況。

       聊完之后，我們再根據賬戶的實際跑出來的情況進行調整。

       三、內部業務溝通一般公司都有自己的主打產品，還有常規產品，還有引流產品，以及我們的產品行業名字是什么?客戶的痛點是什么?哪些產品周期比較長，哪些產品比較好成交，哪些產品利潤比較高，我們了解好業務情況也好更好把錢花在刀刃上。

       四、具體執行

       1、關鍵詞1)我們首先需要對關鍵詞進行針對調整，找出哪些關鍵詞效果好，哪些關鍵詞效果不佳進行標記處理。同時，我們還需要不斷地添加新的關鍵詞，以保持廣告的新鮮度。同時我們要根據收集的數據跑出來的數據，看我們流量的質量與數量，是否和我們業務相匹配。

　　高轉化的關鍵詞繼續保持以及新增，沒有轉化的及時止損。

       2、否詞如果賬戶有跑過一段時間的話，那么否詞也是積累了不少，我們先把流量放出去，將否詞刪除，如果擔心流量太雜，可以先放一批。

       3、創意有些賬戶創意只有1條，我們不能刪除，只能微調，同時新增創意，等我們新的創意穩定之后再把之前差的創意替換掉。

       4、頁面我們看頁面是否能承接流量，是不是都是使用一個頁面。

　　需要思考利潤品是否要單獨的頁面承接流量。

　　SEM老賬戶，我們該如何診斷并進行優化呢？當下的消費以及轉化的流量頁面是否能夠滿足，如果沒有新增策劃頁面。

       5、轉化組建我們當下組建是什么?電話?微信還是客服?當下組建是否方便轉化?如果不方便，新增轉化組建。五、最后的話老賬戶優化是一個持續不斷的過程，需要不斷地分析數據，優化關鍵詞、廣告文案。同時，我們還需要不斷地添加新的關鍵詞、文案以保持廣告的新鮮度。

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