蘋果調榜or調整算法

　　ASO關鍵詞排名下降是為什么？你知道嗎？為什么要把調榜和調整算法分開來講呢？因為這兩種情況不論是從原因還是從表現上來講，區別都很大。

　　調榜，可能針對某一關鍵詞，也可能針對某一產品或某類產品，它是一種干預機制。當蘋果認為這個關鍵詞的排名異常時，會進行小范圍的調整，這就是調榜的原因。

　　調榜的具體表現，可以從數據網站的「關鍵詞搜索結果變化率」直觀地看到，當出現關鍵詞「非規律」的高變化率時，很有可能就是蘋果進行了調榜動作。

　　ASO關鍵詞排名下降是為什么？

    如上圖，可以分別從每小時變化和每天變化中觀察到，11 月 23 日的關鍵詞榜單波動不規律，并且十分頻繁，當天的關鍵詞就出現了延遲更新、并且部分調榜的情況。

　　調整算法，一般會引起比調榜更大的關鍵詞波動，并且范圍更廣，很有可能包括 90%以上的 App。

　　具體表現是，長期 TOP 10 排名不變的關鍵詞，突然出現 2-3 個月以前在榜的 App，并且該 App 沒有進行 ASO 優化行為。這就是算法調整或回檔的一種表現。

　　同理，當我們某個關鍵詞的排名突然上升/下降到某個時間段的排名，并且該關鍵詞下其他 App 的排名也出現相同的情況，那么就是算法調整引起的變化，屬于突發情況，一般無法預測，只能通過長期優化穩定排名來保護重點關鍵詞的排名。

　　維榜失敗

　　熱度越高的關鍵詞，越需要定期、長期維護。有時候量級預估不準，或者優化量的效果不好，也會導致排名下降。這也是我們最常考慮的角度：是不是效果量有問題？

　　這就考驗優化人員對各個渠道質量的把控了，不僅需要甄別各個渠道任務量的質量，也要每天拉數據檢查數據的 IP、機型、激活時間，從各個方面考量如何保證任務的正常完成。

　　比如，快速跑大量級的任務，關鍵詞的覆蓋、排名反而下降，那么可以考慮是否放慢任務速度。

　　又或者，近期出現的某一機型數據異常，那么在投放時可以適當屏蔽這一部分用戶，再來觀察效果。

　　轉化不好

　　當產品達到位置時，卻不能長久維持住排名……

　　或者同一個關鍵詞，B 產品的維榜成本比 A 產品大很多……

　　這時候需要問自己幾個問題：我們關鍵詞排名上升了，新增表現如何？如果新增表現沒達到預期，是否是產品的轉化引導不夠？我們的標題、副標題、宣傳文本、截圖有吸引力嗎？我們的關鍵詞和宣傳文本的相關性大嗎？會不會讓用戶覺得“驢唇不對馬嘴”？

　　因為，這種情況的出現，很有可能就是產品在該關鍵詞的“表現不好”的表現，產品在這個關鍵詞的權重會降低！

　　所以，做優化也要兼顧產品本身，曝光固然重要，但也不要小瞧了元數據的影響。畢竟我們曾經有一個產品，僅僅更換了截圖，自然新增就增長了 50% 呢。

　　競爭激烈

　　這也是最容易出現的情況之一，各個行業的淡、旺季不同，對應的競爭情況也就不同。一個 6500 熱度的詞，淡季時可能隔維護一次，700CPA就能維護住TOP2的位置；旺季時，700 CPA 可能都進不了 TOP 5，這就是競爭的殘酷無情呀。

　　所以也需要各位運營小伙伴對自家產品所在的行業有深度的了解，把控好投放節奏，張弛有度，才能爭取到更高的轉化和更低的成本哦。畢竟運營是個細致活，細節決定成敗呀！