出價高卻不起量是什么原因導致的？經常聽到做競價推廣的朋友說：“我已經出價很高了，為什么我的賬戶還是不起量？”要解決這個問題，我們首先要了解sem競價推廣廣告的排名原理，如下：廣告排序競爭力(Ad Rank)=廣告質量(Quality)*出價(Bid)。因此，作為競價員我們除了要掌握出價以外，還要注意關鍵詞質量度。

做SEM競價推廣應該注意以下幾個問題：

一、何為“關鍵詞質量度”？

關鍵詞質量度是對關鍵詞及所關聯的創意、落地頁質量的綜合評估，其反映了推廣搜索用戶，對關鍵詞廣告的認可程度。

1、關鍵詞質量度反映投放性價比：質量較高的競價廣告，能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

2、關鍵詞質量度是個性化的評估：對每個關鍵詞質量的特定評估，反映sem競價推廣賬戶中關鍵詞和廣告、落地頁在同行競爭對手之間的相對水平。

二、關鍵詞質量度很重要嗎？

關鍵詞質量短的三個子項，對應了營銷成功的三大要素：找對人、說對話、做對事，分別對應著消費者進行決策的三個決策關鍵點。關注關鍵詞質量度，能夠幫助我們更好的制作出可以滿足用戶需求的關鍵詞廣告。

三、關鍵詞質量度為什么要提高？

提高關鍵詞質量度，可以提高我們的競爭力，使得競價廣告在排序中占據優先地位，能夠幫助我們獲得更多的上位展現機會。并且如果關鍵詞質量度很低，即使出價再高，也很難獲得很好的展現。關鍵詞質量度1-2分時，關鍵詞狀態可能處于“展現受限”的狀態，這就需要我們盡快做出調，提高關鍵詞質量度。

出價高卻不起量是什么原因導致的？

四、哪些因素會影響關鍵詞質量度？

1、與用戶意圖的相關性：

關鍵詞質量度，從不同的方面評估了關鍵詞及創意、落地頁和用戶需求的一致性，從創意的展現到落地頁，能否給用戶帶來愉悅的感受，進而引導我們制作出更好的可以滿足用戶搜索需求的關鍵詞廣告。

2、修改創意或調整關鍵詞所屬的計劃單元：

將關鍵詞移動到，包含不同創意的計劃中，將會改變關鍵詞和創意的相關性，因此用戶體驗及關鍵詞質量度。

五、關鍵詞質量度應該怎樣提升？

當關鍵詞質量度低于6分時，建議對賬戶，針對性的進行調整優化，具體措施如下：

1、推廣賬戶預估點擊率低于平均，那么則意味著，推廣搜索用戶看到廣告后，進行點擊的幾率不高。

優化建議：添加與推廣業務相關性較高的新關鍵詞、刪除或暫停效果欠佳或相關性低的關鍵詞，同時優化創意和落地頁，提高用戶需求匹配度。

2、如果創意相關性低于平均，意味著推廣落地頁與關鍵詞及創意的相關性較低，或者用戶落地頁體驗不好，導致關鍵詞廣告體驗不佳。

優化建議：提升推廣關鍵詞與落地頁內容的相關性，確保搜索該關鍵詞的網民，能夠在落地頁上快速獲取到想要的信息，同時注意落地頁的加載速度。

3、如果推廣落地頁體驗低于平均，則意味著關鍵詞廣告體驗不佳，用戶看到推廣告時，感覺廣告內容與自己的搜索意圖不相關。出價高卻不起量是什么原因導致的？就為您介紹到這里了！