做SEM推廣時，不少企業都遇到過這樣的糟心事：廣告費花出去一大筆，可廣告排名總上不去，仔細一看，原來是質量得分太低在“拖后腿”!眼看著同行訂單不斷，自己卻干著急，到底該怎么辦?別急，今天就聊聊SEM優化中，質量得分低該如何快速提升。

　　先(xian)說說質量得分(fen)(fen)為啥(sha)這么重(zhong)要。它就像廣告在(zai)搜索引擎里的“考試成績”，分(fen)(fen)數高，廣告排名靠(kao)前，花錢還少;分(fen)(fen)數低，排名靠(kao)后不說，每次(ci)點擊花的錢還多。那具體怎么提升呢?

　　一、優化關鍵(jian)詞(ci)和廣告(gao)內(nei)容(rong)的(de)匹配度(du)。比如你賣運動鞋，關鍵(jian)詞(ci)是“透氣(qi)跑步鞋”，但廣告(gao)里(li)寫的(de)卻是“時尚休閑鞋”，用(yong)戶(hu)點進來發現“貨不對板”，質量得分自然高不了(le)。所以(yi)，要(yao)(yao)保證廣告(gao)里(li)的(de)關鍵(jian)詞(ci)和用(yong)戶(hu)搜的(de)詞(ci)、產品實際內(nei)容(rong)都能對應上，讓用(yong)戶(hu)一看就覺得“這正是我想要(yao)(yao)的(de)”。

　　二(er)、提升廣(guang)告(gao)頁面(mian)的(de)體(ti)驗。用戶點進廣(guang)告(gao)后，看到的(de)頁面(mian)加載速度慢、內(nei)容亂糟糟，根本找(zhao)不(bu)到想要的(de)信(xin)息(xi)，扭頭就走。這樣(yang)不(bu)僅留不(bu)住客戶，還會拉低質量(liang)得分。可(ke)以把頁面(mian)設計(ji)得簡潔明了，突出(chu)產品優勢，比(bi)如運(yun)動鞋(xie)的(de)頁面(mian)就把透氣、輕(qing)便(bian)、耐磨這些特點寫(xie)清楚，同(tong)時保(bao)證頁面(mian)打開(kai)速度快，給用戶好的(de)體(ti)驗。

　　三、提高(gao)歷史數據表現(xian)。如(ru)果之前廣(guang)告(gao)的點擊率、轉化率都很低，會(hui)影(ying)響質量得(de)分(fen)。可(ke)以分(fen)析數據，把效(xiao)果差的廣(guang)告(gao)暫停，保留(liu)表現(xian)好的，不斷優化調(diao)整。慢慢地(di)，系統就會(hui)覺得(de)你的廣(guang)告(gao)“靠譜”，分(fen)數也會(hui)漲上去。

　　比如一家賣健身器材的(de)公司，之前(qian)質量得分低(di)，廣(guang)告(gao)(gao)沒什么效果。后(hou)來，他(ta)們(men)優化關鍵詞，讓廣(guang)告(gao)(gao)和產品更匹(pi)配，重新(xin)設(she)計(ji)了頁面，還根(gen)據(ju)數(shu)據(ju)優化廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)。沒多(duo)(duo)久，質量得分提(ti)高了，廣(guang)告(gao)(gao)排(pai)名上升，咨詢(xun)和訂單(dan)也多(duo)(duo)了起(qi)來。

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