SEM：關鍵詞的質量度發揮著什么樣的作用？關鍵詞對于企業營銷工作起到非常重要的作用，尤其是競價推廣和優化推廣，今天由筆者帶大家一起來了解一下競價推廣中，關鍵詞質量度的問題，關鍵詞質量度在競價推廣中發揮著什么樣的作用？

       關鍵詞的質量度有什么樣的作用呢？

       關鍵詞質量度影響創意排左

       排左概率低的是1星；排左不穩定的是2星；排左概率高的是3星-5星。

       影響點擊價格：如果您的關鍵詞質量度越高，您需要為此關鍵詞支付的單次點擊價格就越低。

       影響更低展現價格：如果您的關鍵詞質量度越高，您的關鍵詞需要的展現價格就越低。

       影響關鍵詞的排名：如果在出價相同的時候，質量度越高的關鍵詞它的排名就越靠前。

       SEM：關鍵詞的質量度發揮著什么樣的作用？

       為什么要引入質量度的概念？

       引入質量度概念，首先是為了提高用戶的體驗。搜索者接受一個推廣信息的程度用數值去反映，搜索者對齊感興趣程度越高，說明就會有越多的人去點擊；搜索者的體驗越好，說明關鍵詞的質量度越高。其次一個原因就是可以提高廣告的收益，以前排名單純用出價的高低來衡量，現在通過綜合指數來排名，這樣就使得那些獲得不了高點擊率的創意關鍵詞只能通過提高出價來獲得在左側的展現，從而提高推廣的收益。

       質量度是根據哪些因素計算的？

       （1）通順度：關鍵詞和創意內容的匹配程度，就是說您的創意將關鍵詞套入后是否通順。

       （2）創意質量：客戶的關注往往是那些有創意的關鍵詞，創意要能夠圍繞著關鍵詞寫的越通順，效果就越好。

       （3）點擊率：關鍵詞在體現在展現量上的排名結果的點擊率越高，這也反映了潛在客戶對推廣的結果更加關注和認可，但是這里的點擊率是除了位次和地域等因素的影響。

       （4）賬戶綜合表現：這里指的是賬戶、單元、計劃、創意、關鍵詞的整體點擊率情況。

       （5）賬戶歷史表現：這里就包括了賬戶本身的生效時間以及賬戶內關鍵詞的點擊率等等。

除此之外，質量度是需要被持續優化的，因為它反映的是關鍵詞的相對水平。SEM：關鍵詞的質量度發揮著什么樣的作用？這篇文章就為您介紹到這里了！