所謂的“搜索推廣營銷漏斗模型”是什么樣的？營銷漏斗模型對于目前大多數互聯網廣告比較適用，尤其是搜索推廣，相信每一個競價專員剛接觸這個行業時，都要對這個漏斗有所了解。

       在這個搜索推廣營銷漏斗模型中，從最初的展現開始，到最后的訂單，每個環節都會有所流失。而企業的目的是，保證最后的“訂單量”環節能夠盡可能大，而訂單量是整個漏斗模型中最小的環節，因此，要達到企業的目的，必須保證訂單量上的每一個環節都保證盡可能大的量，同時保證每個環節盡可能小的流失率。

      所謂的“搜索推廣營銷漏斗模型”是什么樣的？

     漏斗模型主要有以下幾個層級構成：

       一、展現量：

       展現量就是推廣信息被展現在搜索結果頁的次數，主要受關鍵詞和賬戶等因素的影響：

       1、關鍵詞方面：

       （1）關鍵詞數量：關鍵詞越多，廣告被觸發的可能性越大，展現越高；

       （2）關鍵詞檢索量：關鍵詞檢索量越高，說明搜索的網民越多，展現越高；

       （3）關鍵詞匹配方式：匹配方式越寬泛（廣泛>短語核心>短語同義>短語>），展現越高；

       （4）關鍵詞排名：關鍵詞排名越高，展現量越高（此處排名指首頁、第二頁相比，同時出現在首頁的關鍵詞展現量是相同的，而首頁的廣告展現量必定大于第二頁）。

       2、賬戶方面：

       （1）地域：推廣地域設置范圍越大，展現量越高；

       （2）預算：預算越高，賬戶在線時間越長，展現量越高；

       （3）時長：推廣時段設置越多，賬戶在線時間越長，展現量越高；

       （4）賬戶結構：賬戶結構越合理，展現量越高。

       二、點擊量：

       點擊量就是用戶點擊推廣信息鏈接的次數，主要受以下幾個因素的影響：

       1、關鍵詞排名：關鍵詞排名越靠前，越容易引起網民注意，點擊率越高；

       2、賬戶結構：賬戶結構越合理，創意越通順，關鍵詞質量度越高，排名越好，點擊率越高；

       3、創意質量：創意質量越高，對網民的吸引力越大，點擊率越高。

       三、訪問量：

       訪問量是網民到達企業網站的次數，其主要受網站打開速度的影響：調研表明，如果網站打開速度超過3秒，會有一半以上的訪客選擇關閉網頁，因此網站打開速度決定了訪客是否能真正進入網站。

       四、咨詢量：

       咨詢量網民在企業網站內，對企業發起咨詢的次數，此處的咨詢包括線上咨詢以及線下咨詢。除了網上商城以及APP推廣企業外，絕大多數企業在擁有訂單之前一定先會有咨詢。

       影響因素：

       1、相關性：如果網站內容與訪客的需求不相關，就會選擇離開，更不會產生咨詢；

       2、網站質量：即網站用戶體驗，包括美觀、易用、加載速度等，用戶體驗不好的網站會讓訪客快速離開；

       3、互動方便性：如果訪客看了網站內容以后，有意向與企業合作，卻找了一圈沒找到聯系方式，可能就會放棄。

       五、訂單量：

       即最后成單的數量。這個階段已經脫離了線上營銷環節，而是轉向了線下。

       影響因素：

       銷售能力：此時企業的銷售人員已經取得了客戶的聯系方式，需要銷售對客戶進行跟進，來促成訂單。關于“所謂的“搜索推廣營銷漏斗模型”是什么樣的？”就為您介紹到這里了，希望可以幫到您。