SEM優化,新手需要注意哪幾個方面？SEM優化時要從哪幾個方面入手

1、賬戶層級：百度統計代碼安裝、轉化追蹤設置、熱力圖安裝、推廣管理更多設置、是否撞線、賬戶結構是否合理

2、計劃層級：計劃數量、計劃種類、端口系數、時段、地域、預算、否詞、動態創意開啟、創意展現方式

3、單元層級：單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數

4、關鍵詞層級：關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價

5、創意層級：創意相關度和新穎度、創意點擊率、創意樣式多樣化

SEM優化,新手需要注意哪幾個方面？

 怎么判斷是不是遇到了惡意點擊

1、過濾點擊增加

無效點擊報告中，過濾點擊突然增加，可說明遇上了大規模惡意點擊。

2、消費突增，提前撞線

系統過濾惡意點擊時，第一次點擊是不列入過濾范疇的，因此會造成消費增加或預算提前撞線。

3、網站抵達問題

網站抵達率突然下降、或訪問時間出現大批未知，則大概率遇上了惡意點擊。

4、推廣效果突然下降

遇到惡意點擊后，會造成轉化下降，或無效轉化增多。如果有明顯的無效轉化增加，則大概率是惡點。

5、點擊率突然提升

遇到惡意點擊時，點擊概率會被大幅提升，比如點擊率，就有可能是遇上了惡意點擊。

6、展現量暴增

刷詞軟件一般是展現、點擊一起刷的，如果某些關鍵詞數據展現、點擊暴增，那說明應該是遇上了惡意點。

新接手一個賬戶，如何分析選詞

1、分析品牌：

① 品牌信息：比如有多少個子品牌，羅列出詳細品牌信息及品牌旗下產品和自身優點

② 品牌優勢：羅列出品牌賣點及品牌廣告slogan

③ 競品信息：羅列出自身與競品之間的區別及優于競品的優勢

④ 營銷活動：詳細了解品牌的促銷時間、新品上市時間、周年慶、行業淡旺季等信息

⑤ 代言人：是否有品牌代言人，及相關代言人的名稱、受眾人群等

2、分析業務：

① 產品信息：羅列詳細產品信息、產品優勢等

② 推廣地域：投放地域是否有限制，主推地域是哪里等

③ 推廣時間：起止時間、投放時段要求（比如咨詢需要客服在線咨詢，需配合客服上班時間來推廣）

④ 推廣預算：了解預算范圍，可接受成本，可由此倒推出轉化量、點擊量等各項數據

⑤ 投放設備：是否有投放設備（PC/移動）要求

⑥ 人群特征：目標人群的年齡/興趣/學歷等

⑦ 投放目標：下載/咨詢/表單/留電

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