利用四象限分析法分析數據怎么做？什么是四象限分析法？

四象限分析法：也叫矩陣分析方法，是指利用兩個參考指標，把數據切割為四個小塊，從而把雜亂無章的數據切割成四個部分，然后針對每一個小塊的數據進行針對化的分析。按照點擊和轉化，我們可以將關鍵詞分為四類，分別是：轉化率高，點擊率高、轉化率高，點擊率低、轉化率低，點擊率低、點擊率高，轉化率差，這四種情況。

利用四象限分析法分析數據

轉化率高，點擊率高

可以簡單的理解為很多人點廣告，也很多人咨詢。說明網民比較容易看到廣告，也比較愿意點擊這條廣告，加上咨詢的人比較多，進一步說明“對的信息傳遞給了對的人，對的人找到了他要的信息”。

優化方向：

擴大優質流量，提升廣告點擊率CTR。

1、優化創意，保留高CTR創意，優化低CTR創意；

2、拓展出同類關鍵詞，找出同類詞的共性進行拓展，如包含某詞根的詞，另外就是分析搜索詞報告，添加價值高的搜索詞為關鍵詞。

轉化率高，點擊率低

可以簡單理解為很少人點擊廣告，但是點擊廣告的人中，有不少人產生了咨詢。說明廣告信息傳播準確，網站層級也不會有多大問題，主要問題應該是出現在廣告投放層級，例如排名不好或創意不夠吸引人。

優化方向：提升CTR。

1、優化排名，提高出價；

2、優化創意，保持一定的吸引力。

轉化率低，點擊率低

可以簡單理解為很少人點廣告，就算點了廣告，也很少人咨詢。說明廣告沒有很好的展現到目標人群面前，或者廣告創意吸引力不夠。另外在網站層級也可能出現問題。

優化方向：

1、提詞方向，查看搜索詞與業務的匹配度；

2、創意問題，創意是否寫得太平淡了，及時優化創意；

3、檢查匹配方式，是否過于寬泛，匹配到了不相關流量；

4、著陸頁建設，著陸頁與廣告的相關性提高，著陸頁建設突出賣點痛點；

5、也有可能排名問題，廣告若排在靠后的一個不顯眼的角落，甚至第二第三頁了，展現和點擊都會很少。在流量低的前提下，我們重點應先從以上5個方向優化。

點擊率高，轉化率差

可以簡單理解為點擊廣告的人很多，但都不產生咨詢。說明可能是廣告創意夸大誘導網民點擊；另外，轉化率差的矛盾應該指向網站和產品（服務）本身，例如網站打開速度慢，著陸頁建設差，自身產品毫無優勢等。

優化方向：

1、賬戶層面：

1）創意描述如果過于夸大其實要注意撰寫先要把握準確再考慮吸引；

2）選詞方向如果有背離業務方向太多，例如提交了人群詞，要注意克制；

3）匹配方式，通過搜索詞報告分析匹配方式是否過于寬泛，可以通過否定詞和調整匹配方式優化。利用四象限分析法分析數據就介紹到這里了！