關鍵詞的匹配方式和調整策略是什么？小編為您介紹。

一、關鍵詞匹配方式

關鍵詞匹配方式目前在所有媒體平臺上都分為三大類： 精 確匹配、短語匹配和廣泛匹配 。

關鍵詞的匹配方式和調整策略

1、精 確匹配

只有當企業購買的關鍵詞與網民的搜索詞完全一致時，企業的推廣信息才有展現機會。

匹配的優點在于定位非常精準，缺點則是覆蓋面太窄，可能導致流量不夠。

2、短語匹配

當網民搜索包含企業的關鍵詞時，企業的推廣信息有展現機會。

1）短語包含

即關鍵詞被原封不動地包含在搜索詞里面，這是短語匹配中最精準的一種匹配方式，據了解，也是目前中用得最多的。

2）短語同義包含

同樣是關鍵詞要被包含在搜索詞中，但是關鍵詞中間可以斷開，或者順序顛倒，或者用同義詞替換。這種匹配方式較短語包含來說更為寬松，流量更大，但是匹配到亂七八糟的詞的概率也更大了。

3）短語核心包含

這種匹配方式接近廣泛匹配了，只是比廣泛匹配稍微狹窄一點，如果網站比較缺流量，建議使用這種匹配方式，畢竟廣泛匹配過于寬泛了。

3、廣泛匹配

當網民搜索詞與企業關鍵詞高度相關時（同義近義詞、變形詞等等），企業推廣信息都有可能獲得展現機會。

二、關鍵詞匹配方式調整策略

我們知道一個賬戶最理想的情況下只有一種狀態那就是，這樣就不會造成亂匹出現浪費，但是這不可能的事，所以就出現了各種匹配模式，有，短精，短同，核心和廣泛，那什么詞該給什么樣的模式呢？

1、根據關鍵詞長度，匹配模式跟關鍵詞長度成正比。這列數值沒有的大家請點開推廣助手的右上方有個設置按鈕調出，我一般的設置方式為按照賬戶里字符長度先從第一個維度卡位，比如6個字符以下是，6-12是短精，其他的按照這個理論延伸下去。就是說匹配模式跟關鍵詞長度成正比。

2、根據詞性。這個其實是根據賬戶的預算也有關系，就是說詞性越強的轉化率高你是希望多消費多來量的，那就是匹配模式寬些。

3、根據賬戶。這個也提到過，畢竟有多賬戶，主賬戶模式小一點搶排位，副的寬一些，具體的就是按照字符長度來弄。比如說主賬戶8個字符以下是，那副賬戶就可以4以下是。

4、根據賬戶展現/點擊/消費來調整。就是說同樣的字符個數下關鍵詞展現點擊消費是不一樣的，我們可以把一些在字符長度維度下本身是的模式下，但是展現量非常低就可以拓寬了，反之也是一樣的，這個時間維度可以拉長些。

5、根據轉化。轉化差的匹配模式小點，其實說到這里，今天的分享也差不多。不管是出價還是匹配，都可以根據推廣助手各維度篩選數值進行卡位設置。比如關鍵字長度為8-12字符，展現量大于20，詞根是哪里好，出價小于40，時間維度是3個月，設置為一個批量合理的匹配模板，可以加入搜索模板系列，出價也是一樣卡位設置，批量調完后回頭再細微調整一些異常詞。關鍵詞的匹配方式和調整策略就為您介紹到這里了！