做過SEM的小伙伴們都很清楚，推廣初期的賬戶搭建至關重要。但還是有很多新手在剛接手新賬戶時，一通瞎整，把賬戶結構設計得面目全非，直接導致后期的優化工作極難展開。專業的SEMER跳槽接手公司賬戶，一般都想爆粗口，因為覺得賬戶結構太爛，太粗糙！好的賬戶機構，不僅便于管理，也便于優化，還利于SEM賬戶的拓展。

SEM賬戶結構的意義

1.便于制定更精細的營銷方案

1)從營銷目標出發，為實現不同的營銷目標建立不同的推廣計劃。

2)將意義相近（如：注冊公司——注冊企業）、結構相同（學習口語——提升口語）的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意，保證創意的相關性和著陸頁的體驗度。

2.便于進行靈活的操作管理

1)為不同的產品/業務設置不同的推廣地域

2)為不同的推廣計劃分配不同的預算

3.便于實施效果的衡量與優化

1)對不同推廣計劃（如各產品線、階段性營銷活動等）、不同推廣單元（如產品詞類、通用詞類、價格詞類等）的推廣效果進行準確衡量與判斷

2)對某一單元（同一組關鍵詞）測試不同展現風格和表達方式的創意，并通過創意報告對比判斷不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量，提升關鍵詞和創意點擊率。

SEM賬戶結構健康搭建方法（推廣計劃層面）

推廣計劃是管理關鍵詞/創意的大單位，建立推廣計劃是您設計賬戶結構的第一步。

1.按產品/業務的種類設置

如果您同時經營多種產品/業務，如火星時代，培訓業務涉及UI設計、室內設計、游戲設計、剪輯包裝、影視后期等，特別是如果每種產品/業務都需要單獨衡量CPA和ROI，或由不同的專員來管理，這種細分方法是最方便、最切合實際的選擇

2.按推廣地域設置

例如，尚德機構，業務涉及全國，需要建立武漢計劃、上海計劃，或武漢分校、上海分校等。尤其是當您在各推廣地域提供的產品/業務不同，或者各地需要面向不同的市場區域進行推廣的時候，可以考慮這種細分方法。

3.按重點詞設置

例如，重視ROI和CPA的SEMER都知道，可以將轉化率高的詞劃分到一個推廣計劃中，分配較高的預算重點推廣。或者，需要嘗試一批流量較大的關鍵詞，又擔心這批詞會拉高總體消費，可以為其單獨建立計劃，并分配一定的預算。

4.按潛在客戶方式設置

當面向一個地區推廣一種產品/業務的時候，可以考慮從定位潛在客戶的方式出發來劃分推廣計劃，如產品詞、通用詞、地域詞、品牌詞、人群相關詞等。

5.按渠道方式不同設置

百度更新很頻繁，大家都知道，這就造就了百度的推廣方式非常多樣化，可以根據不同原理設置“行業定投”“獨秀”“競秀”推廣計劃，尤其是“行業定投”，采取的是購買URL鏈接的方式，這塊經過我的測試，發現目前它的CPA要低于一般關鍵詞投放，還是有一波流量紅利。

推廣單元層面

SEM賬戶由四大部分構成：計劃、單元、創意、關鍵詞。而單元正好處在中間位置，上接計劃下連創意和關鍵詞。有此可見，對單元的設置直接決定一個賬戶的成敗，細分單元顯得尤為重要，是后續操作管理與優化的基石。