何搭建一個好的賬戶結構？當接手一個sem項目時，肯定先會對客戶網站及產品進行市場環境分析，競爭對手分析，其中不乏研究搜索詞范圍，搜索人群定位，地域劃分等市場研究行為。

當確定好前期競價推廣的大方向后，就會開始根據分析后的結果，進行賬戶結構搭建，每個行業的賬戶結構搭建思路大體相同，但是深入到產品，還是會帶來搭建策略上的變化。

何搭建一個好的賬戶結構？

  SEM賬戶結構大致分為四個層級:推廣計劃、推廣單元、關鍵詞與創意,想要搭建一個好的SEM賬戶結構也可以從這四個方面考慮。

推廣計劃是管理關鍵詞/創意的大單位,建立推廣計劃是設計賬戶結構的第一步。推廣計劃層級設置,主要包含計劃狀態、預算、設備、推廣地域、推廣時段、否定關鍵詞、創意展現方式、個性化推薦。根據需求不同,你可以采用不同的方法進行設置,比如按照產品業務的種類設置、按照推廣地域設置、按照重點詞設置或者按照潛在用戶方式設置。

推廣單元層級設置,主要包含單元狀態、單元出價、否定關鍵詞、分匹配模式出價系數、移動出價比例、電話追蹤。推廣單元上接計劃下連創意和關鍵詞。由此可見,對單元的設置直接決定一個賬戶的成敗,細分單元顯得尤為重要,是后續操作管理與優化的基石。

關鍵詞層級設置,主要包含關鍵詞狀態、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問URL、暫停、激活、監控、轉移。關鍵詞的匹配模式分為匹配、短語匹配和廣泛匹配。匹配的優勢是保證的搜索詞推廣展示,但是劣勢是無法抓住潛在客戶的流量。短語匹配的優勢是能拓展潛在客戶的搜索詞展示,劣勢是轉化時肯定沒有精準匹配的方式轉化高。廣泛匹配的優勢是拓展更多潛在客戶的搜索詞展示,劣勢是針對性不足,可能帶來大量無效點擊。

何搭建一個好的賬戶結構？就介紹到這里了。創意層級設置,主要包含創意結構、創意撰寫、通配符、創意狀態、默認URL、移動URL、設備偏好。創意是什么?當網民搜索觸發企業賬戶內的關鍵詞,展現出來的推廣內容。創意包括標題、描述(描述一、描述二)、URL(計算機、移動、顯示、訪問),類型可分為普通創意、動態片段、附加創意(APP、電話、圖片、泛品牌、蹊徑)、樣式。