SEM賬戶結構通常包含什么內容?SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，并進行實施，營銷效果進行檢測。

SEM賬戶結構大致分為四個層級:推廣計劃、推廣單元、關鍵詞與創意。

SEM賬戶結構通常包含什么內容

推廣計劃是管理關鍵詞/創意的大單位,建立推廣計劃是設計賬戶結構的第一步。推廣計劃層級設置,主要包含計劃狀態、預算、設備、推廣地域、推廣時段、否定關鍵詞、創意展現方式、個性化推薦。根據需求不同,你可以采用不同的方法進行設置,比如按照產品業務的種類設置、按照推廣地域設置、按照重點詞設置或者按照潛在用戶方式設置。

推廣單元層級設置,主要包含單元狀態、單元出價、否定關鍵詞、分匹配模式出價系數、移動出價比例、電話追蹤。推廣單元上接計劃下連創意和關鍵詞。由此可見,對單元的設置直接決定一個賬戶的成敗,細分單元顯得尤為重要,是后續操作管理與優化的基石。

關鍵詞層級設置,主要包含關鍵詞狀態、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問URL、暫停、激活、監控、轉移。關鍵詞的匹配模式分為匹配、短語匹配和廣泛匹配。匹配的優勢是保證的搜索詞推廣展示,但是劣勢是無法抓住潛在客戶的流量。短語匹配的優勢是能拓展潛在客戶的搜索詞展示,劣勢是轉化時肯定沒有精準匹配的方式轉化高。廣泛匹配的優勢是拓展更多潛在客戶的搜索詞展示,劣勢是針對性不足,可能帶來大量無效點擊。

創意層級設置,主要包含創意結構、創意撰寫、通配符、創意狀態、默認URL、移動URL、設備偏好。創意是什么?當網民搜索觸發企業賬戶內的關鍵詞,展現出來的推廣內容。創意包括標題、描述(描述一、描述二)、URL(計算機、移動、顯示、訪問),類型可分為普通創意、動態片段、附加創意(APP、電話、圖片、泛品牌、蹊徑)、樣式。

SEM服務主要方式

1、競價排名，顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前;競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名，并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。

而在國內更流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照點擊收費)付費廣告和競價排名，更好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。

2、購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告。

3、搜索引擎優化(SEO)，就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。

4、PPC( Pay Per call，按照有效通話收費 )，比如：“TMTW來電付費”，就是根據有效電話的數量進行收費，購買競價廣告也被稱做PPC。SEM賬戶結構通常包含什么內容?就介紹到這里l了！